城市化将成中国家电脱困新引擎

已经进入寒冬期长达2年多的中国家电产业，至今还没有找到走出泥潭、摆脱寒冬困扰的突破口。从当年的农村家电下乡，到后来的城市更新换代，都没有办法撬动一个万亿家电市场的可持续发展。

不过进入2017年以来，随着消费的持续升级，以及中央一系列激活内需政策的发力，一个属于中国家电产业的战略新引擎正悄然出现。那就是基于新一轮的城镇化建设，以及农村家庭生活条件提升后的进城上楼，享受城市教育、医疗等资源。

来自国家统计局的数据显示：2016年，全国居民人均可支配收入23821元，同比增长8.4%。其中，沪京浙深等省市的城镇居民人均收入已达到7000美元（超过48000元）。收入提升及年轻消费群体的崛起，推动了网络化、个性化、多元化消费时代的到来，也给家电消费的升级带来新机会。

城市化不只是简单的政府政策推动下的城镇化，还有一部分来自于家庭经济收入提升后的主动进城上楼。目前中国城镇化率约为56%，城镇化无论数量还是质量都有较大的提升空间，中国城镇化率若达到220年60%的目标，预计将有接近1亿农村人口转为城镇人口。

可以说随着城市化，而不是简单的城镇化建设不断深入，一些关键性政策进入实质性落地阶段，新的增长领域和空间正在形成，对有效消费的拉动及内需潜力的释放有积极作用。可以说，接下来家电产业发展的方向，一定是抓住这一轮的城市化浪潮，重点在二三线城市市场布局，推动家电产品的智能化，品牌化，以及个性化和中高端化。

过去20年，中国家电产业发展的主旋律是普及，通过大规模、低成本加速家电产品从过去的奢侈品向家庭耐用消费品的转变；未来20年，中国家电产业发展的主方向，就是通过品质化、品牌化加速家电产品的升级换代，在完成从无到有之后要从有到优的迭代。而城市化的关键，就是家庭消费能力的提升。

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