情怀牌、怀旧牌，真的可以拯救主营业务陷入泥潭之中的消费电子巨头吗？不过，在最近几年以来，这是包括诺基亚、摩托罗拉，甚至是索尼、松下等一大批企业最常用的手段。结果也是千差万别。
4月18日是联想ThinkPad 25周年庆。在活动现场，联想展出最早从1992年至今的数十款经典机型，情怀氛围颇浓。同时联想还正式在国内发布2017款ThinkPad X1 Carbon等产品。情怀牌往往只有在企业成功或失败时亮出，此举对于联想来说到底意味着什么呢？
ThinkPad诞生于1992年的IBM公司，当年ThinkPad 700C以黑色硬朗的气质，注定了他的生命要在商务领域大放异彩。此后的很多年，ThinkPad曾经的产品中，出现了很多实用的功能，如内置A4打印机、可翻转的屏幕、与触控板共存的小红点等等。ThinkPad多年来都是当之无愧的商务笔记本领袖。
2004年12月8日，联想集团在北京正式宣布以总价12.5亿美元收购IBM的全球PC业务。ThinkPad在易主被冠以联想之名的前些年，也曾经以许多新奇的功能，打动商务人士。并且ThinkPad继续向翻转、旋转方向不断进化，试图在平板时代来临之时，拔得头筹，但随着轻薄的iPad风靡全球，厚重的ThinkPad未能如愿。
随着2008年苹果推出第一代MacBook Air，商务笔记本的概念开始被刷新。轻薄、简约、新材料逐渐成为新的标准。而ThinkPad力求保留经典，于是在主流市场的份额不断遭到蚕食，即便是轻薄的Carbon系列，也因面板以及做工与同价位其他品牌产品差距较大，而未成功引爆市场。
在笔记本市场中，年轻商务人士是主要消费群体之一，他们对消费电子产品的潮流与时尚有着敏锐、精准的把握。反观ThinkPad，就算是2017年新品设计，依然背离主流消费者的需求，散热孔居然设置在右侧的鼠标操控区，主机的厚度还在模仿戴尔的“视觉轻薄”。在苹果、戴尔、三星都在追求真正简约轻薄，甚至在键盘设计上妥协的时候，联想依然在固守它14寸厚实的经典。
如今联想商务笔记本中YOGA与ThinkPad有着清晰的定位，相比之下清新、简约的YOGA更符合当下商务笔记本的潮流，诠释联想对商务笔记本流行元素的理解，但是品牌影响力远低于ThinkPad。于是联想就将YOGA融入到ThinkPad中，推出ThinkPad X1 YOGA，但不够简约轻薄。
多年来联想始终将ThinkPad作为联想商务笔记本旗舰，进行大力推广。为了尊重品牌定位，并使产品差异化，联想推出了多个ThinkPad系列，在材质的军工化上下了很大功夫。但是产品依然略显厚重。在硬件趋同的时代，工业设计成为高端笔记本得买点，而ThinkPad的设计与时代严重脱节，使得联想在商务笔记本市场中的地位难以提升。
根据IDC数据显示，2017年第一季度，联想电脑业务的出货量1230万部，惠普1310万部，后者以80万部的微弱优势超过联想。这也许是一个信号，联想的支柱业务——电脑，开始走下坡路，考虑到联想在移动业务、电视业务上的失利，以及在虚拟领域、人工智能领域的无视，联想的未来堪忧已是不争的事实。
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