曲面不是彩电业走出泥潭的救星

对于“卖一台亏一台”的2017年中国彩电行业来说，走出泥潭最大的救星，绝对不是“液晶面板被掰弯”成就的曲面电视。这种外观上的变化，根本拯救不了“价格步步下跌、需求节节挫败”的彩电市场，属于典型的“药不对症”。

乔华||撰稿

在传统液晶市场暗淡无色、OLED电视市场疲软的背景下，进入2017年以来，曲面电视正在成为中国市场上众多彩电企业“走出亏损寒冬”的一根救命稻草。包括海信、TCL、长虹、海尔、小米，以及三星等企业，过去几年纷纷在液晶电视之外，布局并发布曲面电视。

2016年上半年时，曲面电视的产品型号数量只有176个，到了2017年上半年则增长到289个，比去年增长近1倍，曲面电视在中国市场上迎来了“品牌数量、产品数量”的双双增长。其中电商型号数量从2016年上半年的124个增长到今年上半年的195个。拥有曲面电视的品牌厂商则从去年上半年的21家增长到如今的33家。

随着企业数量和产品型号的增长，曲面电视也在中国市场进入了一轮“量增利涨”的新通道之中。其中，今年上半年中国零售市场上的曲面电视逆势增长47%，全年销量则有望突破400万台。而过去两年多来，曲面电视在中国迎来了一轮从0到100万台的突破后，于今年步入增长快速通道。

其实曲面电视的增长，并不令人意外。一方面，曲面电视其实就是典型的液晶电视，面板供应商大，而且产品稳定性高，像OLED电视目前还处在一个产品和技术的稳定期内；另一方面，则是曲面电视相对于液晶和OLED相比，产品外观发生明显的变化，更容易吸引消费者的眼球。相对传统液晶电视，曲面电视的利润率较高。可以说，相对于OLED电视，曲面电视的引爆属于典型的“众人拾柴火焰高”。

不过，中国彩电产业群体想靠曲面电视赚钱、盈利没问题，毕竟短期内其相对于普通的液晶电视，还拥有较高的利润率。但是，如果想靠曲面电视激活市场消费需求，刺激行业由跌变涨，无疑还存在很大的疑问。毕竟这在产品的技术和创新上，并不足以支撑一个新时代的开启。虽然OLED市场引爆短期仍然是未知数，但曲面也不可能因此逆势反弹。

当前，中国彩电行业最大的问题是，需求不畅，大量中低端需求被透露，而中高端需求还不足以支撑全行业的增长。而曲面电视的最大问题，则是市场力足但产品的创新力不足。所以要直接挽救整个市场的商业化反弹，彩电厂商还需另寻他路！

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