双11大促如今被家电厂商寄予厚望，这并没有错。但是任何促销活动都是有边界、底线和天花板的。没有只增长不回调的市场促销，更没有一直涨不停的促销，对于家电厂商来说当警惕将双11作为一剂神药。
池梅||撰稿
从天猫造出双11购物节后，短短几年，随着电商的蓬勃发展，双11已成为中国电子商务行业的年度盛事。其热闹程度远远超过传统的五一、十一黄金周促销活动。今年更是如此，距双11还有半个多月时，各大家电厂商已经抛出了无数“套路”。海尔主打智慧家电、美的主打国民家电，格力主打价格让利，海信、长虹、TCL也都不甘示弱。
不过今年的双11，与往年不同的是，对“剁手党”之称的消费者们考验更大。不仅仅需要消费者拼网速、看运气，还得要拼智力、比体力。登录天猫、京东、网易严选等等平台，会发现今年的规则格外复杂：预售、定金膨胀金、各类满减红包、直降红包、返现券等优惠券以及7天或30天保价政策……
其实家电厂商商业目的其实很单纯，就是想办法提前预热，把“双11”这把火先烧起来。可是创新的模式似乎没有好的效应，反而引发网友吐槽：“简单粗暴的直接打折活动已经很难见到了”、“就想开心的购个物，谁有那心思花几个小时研究各类规则”、“没有奥数功底已不敢应战了”……
以今年不少商家新推出的“预售模式”为例，公示规则不明示、不退不换等内容足以让不少消费者望而却步。而且，很多消费者实际体验之后才发现，商品只能单独购买而无法合并订单；购买限制多，有些甚至限定型号等等情况，比比皆是。
其实对于双11家电大促来说，其核心不只是简单的低价格规模引爆，更重要的还是迎合消费需求的高品质、中高端精品和新品的引爆。从这个角度来看，双11的本质应该是让消费者得实惠，不只是价格便宜，更应该是产品品质有保障。
当前随着整个消费群体对购物体验的越来越重视，让他们花大力气“弯弯绕绕”的获取一点半点的优惠，似乎吸引力不大。原本电商平台的优势不但价格低，而且还看中便捷简单，今年的“预售”等方法显然与之相悖，消费者会有多大程度的认同？
尤其是对家电厂商来说，产品的都是大件，消费者选购时肯定参考和比较的因素也多，更主要的是需要对比品牌，参考售后、安装、服务等等方面。所以说，利用双11促销无可厚非，不过家电厂商还是应该从消费者需求和体验入手，创新促销玩法。别让双11只成了噱头，结果却适得其反！
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