梳理“靠天吃饭”的家电品类，过去有空调，如今有空气净化器。相对于空调消费市场已经成熟化，消费成套化，家庭必备化，空气净化器还是间歇性、波段化，消费极其不理性化，甚至如今还面临着新风机的冲击和取代。由此来看，空气净化器企业的“生死劫”还有多远？
池梅||撰稿
从市场的蓝海到竞争的红海，空气净化器在中国市场的发展很迅速。一边是日益严重的空气问题，引爆的市场和消费需求井喷；另一边则是想借助这一风口大捞一笔的企业和投机商们层出不穷。不只是传统的家电厂商，一大批的互联网品牌、手机企业也纷纷将触角深入空气净化器市场。众多企业，甚至是投机商们的扎堆入局，带来的不是市场繁荣，反是空净市场的鱼龙混杂。
当前，中国空净市场有多火爆，很多人只有主观上的想象，没有客观的认识？据统计，我国空气净化器市场规模已达574万台，未来仍将保持30%至35%的增速。中怡康数据称，今年前三季度我国空气净化器市场销售达到426.5万台，同比增长30.3%；销售额规模达到112.6亿元，同比增长43.3%，成为家电市场增速第二高的品类。
面对空气净化器市场发展势头的一路上涨，企业更是很快嗅到商机，涌现了一大批品牌和产品，不只是小米，连造手机还刚起步的锤子科技、卖化妆品的聚美优品，都开始布局空净市场。对消费者而言，面临的则是层出不穷的宣传花样，难辨真假：比如空气净化器真的就是“风扇+滤网”？CADR值是不是越高越好？“甲醛等主要污染物去除率”真的能达到99%？净化器能实现智能控制，可以实时监测空气质量并提醒滤网更换？
杂乱无章的品牌，眼花缭乱的功能，让很多消费者在选择空净产品时无从下手。去年3月份，国家标准委批准发布新修订的《空气净化器》国家标准正式实施，对相应能效、标准等进行明确规定。但是国家标准的出台是否会清退一部分玩家还很难说。
毕竟当前市场上除了传统家电品牌，专业空净厂商，各互联网品牌更是前仆后继。小米、猎豹、锤子科技、聚美优品、网易、墨迹天气等等，比互联网电视的“扎堆”速度和程度有过之而无不及，更是纷纷将空气净化器纳入自家的智能家居生态。可以说，很多互联网企业在“一穷二白”背景下，纷纷通过贴牌代工的方式切入空净市场，滥竽充数抢夺商机。
众多企业杀入空净市场，看中的是利润，凭借的是勇气，然而很多产品却陷入质量问题甚至中途夭折的窘境。小米刚刚推出空气净化器产品的时候，就深陷“滤网塑料门”事件。有些仅发布并不见实体产品，有些即便推出市场却看不到货，别说市场反响了。可以看到，空净市场竞争激烈，想杀出重围并不容易。
即便近年来空净市场火爆，甚至发展到近千亿的市场规模，但对于消费者而言，选购空净产品和品牌时，更多的还是问号，空净行业的发展之路仍任重道远。据悉《空气净化器用滤网过滤器》、《空气净化器用静电式集尘过滤器》两个行业标准预计2018年正式出台，从行业标准层面，再次提升门槛。
在征战空气净化器这条道路上，无论是互联网企业，还是专业家电企业，或者是其它企业，当前最忌讳的是商业投机心理，总是希望一夜暴富。只有保持扎实踏实做好产品的心态，以用户和市场需求为主，才有可能度过品牌竞争的“生死劫”。
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