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聚焦||打造中国厨电的世界级名片,老板电器一招制胜

连续三年成为全球吸油烟机的世界冠军,这让老板电器在世界厨电产业毫无争议地成为中国厨电产业的代言人,更是中国在世界厨电行业的一张响亮名片。即便是面前当前一些厨电同行纷纷构建第二条、第三条新跑道,谋求多元化崛起,老板电器仍然专注吸油烟机实现了一招制敌,一路领跑。

乔华||撰稿

自2017年以来,当不少厨电企业纷纷构建第二条、第三条企业增长新跑道之际,作为中国高端厨电第一家上市公司的老板电器,却通过专注吸油烟机行业的专业化定位,第三次赢得“世界吸油烟机行业第一”的称号和地位。由此,老板电器也成为中国厨电产业的第一张世界级名片。

作为老板电器的主营业务,油烟机、燃气灶和消毒柜三大类产品,在2016年营收占比为56%、28%和7%,稳居中国第一。在2017年,老板电器除了继续在烟灶消三类产品上保持行业第一,还增摘得了嵌入式蒸箱、嵌入式微波炉等产品的第一。可以说,正是在厨房这个小小的空间中,老板电器却下出一盘“大棋”。

2012年至今,老板电器的营收复合增速在30%以上,净利复合增速在45%以上,总市值超过500亿元。并且主营的油烟机和燃气灶产品毛利率都在55%以上。可以说,油烟机成就了老板电器如今在世界厨电行业的领军地位,而老板电器则也凭借一系列原创科技和技术成就了油烟机在家庭厨房中的主角地位。

早在2015年,老板电器推出行业领先的智能烹饪系统“ROKI”,经过一年多发展,率先在全行业提出“智能厨房生态”;2016年,通过关注食物、空气和水的安全与健康,老板电器提出“绿色智能厨房生态”,在业界掀起绿色厨电与智能厨电的潮流。2017年,推出全新颠覆产品——中央吸油烟机,用于解决小区油烟排放及净化问题,首次提出将每户的吸油烟机电机去掉,利用中央吸油烟机实现全栋楼的油烟管理,让每家每户排烟更通畅,室内运行音量更小。

可以说,正是专注厨电产业、聚焦油烟机产品技术创新、市场升级、消费迭代,让老板电器在吸油烟机这条道路上,不只是成为中国第一,还跻身世界第一;不只是完成了传统油烟机从吸力、排烟等效果上的显著提升,还发明了中央吸油烟机,彻底颠覆传统油烟机的噪音、集中排烟高峰“堵车”等问题,实现从对厨房的关爱到整个家庭健康烹饪的关爱。

近年来,随着家电行业整体增速放缓,作为增长领头羊的厨电行业肩负着更重要的责任。一方面,美的、海尔等综合家电品牌纷纷加大对厨电领域的投入,抢夺市场份额;另一方面,老板、方太专业厨电企业纷纷通过产品创新,力图分得高端市场的“一杯羹”。

市场竞争的加剧,对于中国厨房电器行业发展历史最长、市场份额最高、生产规模最大的高端厨电企业老板来说,既是挑战也是机遇!

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