世界十强、中国三强。这是最近小米电视官方推出的宣传海报。但是透过海报仔细一看，却发现，明明只是线上平台、单月的销售监测数据，小米电视在宣传却故意模糊线上线下的差异。更有意思的是，明明线上数据的中国彩电三强是TCL、海信、创维，小米却公开造假将创维抛在身后。难道这就是小米电视的互联网玩法？
乔华||撰稿
“为发烧而生”的小米曾创造了不少销售神话。在整个小米生态中，小米电视正成为重要的组成部分。而这几天小米电视可谓“风头正劲”，起码在宣传上“全球十强、中国三强”的口号，几乎让业界产生一种“小米电视正赶超传统电视品牌”的错觉。
据小米称，“全球十强、中国三强”的宣传数据来源于奥维云网（AVC）发布的2018年2月全球TV品牌出货排名。而实际上，这一排名的依据却并非是全部销售数据，而是2月份的线上电商平台监测的数据。也就是说，小米电视在宣传上耍了一招“以偏概全”的花招。这还不是最过分的，明明奥维云网数据显示中国彩电三强是：TCL、海信、创维，但小米却宣称自己进入三强。
在小米电视官方公开对外发布的宣传海报上，“全球十强、中国三强”的字样几乎充斥整个画面，尽管海报最下方标明了数据来源，但非常不惹人注意，存在刻意误导的行为。而在小米的新闻宣传中，则直接宣称，“奥维云网（AVC）发布《全球TV品牌出货月度数据报告》，2018年2月份小米出货量进入全球十强，位居中国市场第三”，可以说是公开造假。
透过奥维云网的数据，可以看到：除了日韩系电视品牌，仅仅拿中国电视品牌来说，小米的竞争对手就不少：海信、长虹、TCL、创维、康佳、海尔等等中国传统电视品牌，也正发力争夺市场，并取得不小的成绩。目前来看，不管是今年2月，还是今年前三个月，无论是线上、还是线下，中国三强是TCL、海信和创维，并没有小米。
仅统计线上销量显然对于只在电商平台销售的互联网电视品牌好处更大，而小米电视就是抓住了某一个月份某一次数据大做文章，试图混淆视听。这种所谓的领先，暴露的不是小米电视的竞争优势，恰恰是小米电视长期以来在中国市场上规模做不大，实力做不强的软肋。
事实上，这种以虚假数据宣传的做法小米早已驾轻就熟。小米成长过程中，总是伴随着“数据造假”的声音。在小米网络抢购活动中“XX秒售罄”的宣传营销手段，曾在台湾应数据造假被罚；2014年不少媒体就对小米官网“年度发布会直播”活动的2亿人在线观看量提出质疑，称全天真实访问量只有十万量级。
而在小米电视宣传上，这种手段也不是第一次。2015年小米电视官方微博曾发布消息：根据智能电视网权威数据显示，小米电视已经成为出货量第一的智能电视品牌！同时小米电视还转发了一家名为“智能电视网”一则《小米电视荣登智能电视出货量排行榜第一王座》的消息。当时就有不少品牌和媒体称，小米的这一数据仅仅是淘宝销量排名，显然不全面不客观，不具参考性。
在小米几年的发展中，做的最好的就是营销和宣传。纵观小米的生态，不管是手机、电视还是生态链企业的云米、智米的白色家电，小家电等等产品，都是靠包装出“极致性价比”的概念，核心竞争力不是产品、技术、服务，而是营销策划和包装能力。尤其是互联网行业出身，小米很会“讲故事”，“造概念”、在营销宣传上将“粉丝经济”发挥到极致。
以数据说话没错，但是刻意混淆，以偏概全，以假数据来愚弄消费者却并非企业宣传的正途。可小米却因为尝过甜头，一用再用。消费者不是傻子，品牌获得市场和用户青睐，归根结底是信赖产品的使用体验。如果不在产品创新、服务升级等方面下功夫，而是执意走邪路，只会消磨用户好感。小米电视是该好好想想了。
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