OLED、激光电视，量子点电视等一系列的创新技术，至今还没有成为刺激彩电市场消费的主力军。如今在经历一季度的市场反弹后，众多彩电企业还是回到以“低价格战”主导产业竞争的老路上。
乔华||撰稿
2018年开年对彩电行业来说，算是迎来了一个好消息。数据显示，一季度彩电市场零售量和零售额双双增长。从出货量上看，彩电业经历了2015年最大降幅后，进入 2018年似乎行业“回暖”，看似将寒风凛冽、阴霾重重一整年的2017抛在后面。但是对未来预判就能从悲观转为乐观吗？显然不是。
因为今年一季度，彩电行业量额齐增的主因，是上游液晶面板价格下跌带来价格战操作空间，而非产业技术升级带来的消费需求看涨，并非技术和产品创新带来的健康可持续增长。数据显示，今年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台，同比增长3.0%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%。如果仅从这个数据看，2018年第一季度彩电市场表现不错。
然而，另一数据却揭开了行业低价格战的本质。今年上半年，上游面板的供应充足，并且面板价格下降。3月份面板价格较去年同期下降了20-30%，一些主流尺寸降幅甚至高达35%。55寸也达到18%。面板价格下降，彩电企业“价格战”又上一层次，让行业环境更恶劣。
数据称一季度，彩电企业整体出货增长为6.5%，基本实现全年目标的百分之二十以上。但行业净利润率却一直处于下滑通道：从4%到2%左右，2017年创维、TCL、海信、长虹、康佳五大品牌的整体盈利率甚至只有1.3%。而在接下来受世界杯等体育赛事拉动市场的关键期，各彩电企业为冲量显然会持续大搞“价格促销”。
之所以一直深陷“价格战”这种“杀敌一千、自损八百”的泥潭无法自拔，根本原因在于彩电业迟迟无法以技术升级拉动需求的更新换代。尽管业内看起来OLED、量子点、曲面、AI等“技术争鸣”很是热闹，但多是宣传口号，鲜少能在产品体验上完成颠覆式创新。也由此导致市场产品同质化严重，这对于以替换性购买为主的彩电市场，就算暂时有吸引力也会很快疲劳。
拿曲面电视来说，从2014年以新形态推向市场以来，曾呈现连续高渗透率。但是从“惊艳”“新奇”，到三倍的增长，到今年首季增幅下滑，也说明市场已经进入理智消费期。而且随着“全面屏”逐渐进入视野成为新宠概念，缺乏亮眼技术的曲面逐渐退出也是情理之中。
负面因素不仅在于家电企业本身，还在于用户流失和黏性缺失。随着手机、PAD、智能微投、智能音箱等品类的出现，客厅彩电被大幅度分流。从数据看，今年一季度电视用户开机率与去年四季度差不多。如果提高用户黏性，将是整个彩电行业的最大挑战。
此外，日韩品牌对中国企业的压力也不小，一季度外资品牌在夏普和索尼的带动下市场份额保持增长达到18%，较去年同期增长1.8个百分点。一向更注重技术创新升级的外资，一旦加入价格战，中国品牌很难抵御。
综上，一季度的“回暖”，对中国彩电企业来说绝不能说是春天到了，而是更大挑战的开始。海信、TCL、索尼、三星、夏普、创维们，都准备好了吗？
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