这几年来，三星手机在中国市场上“由盛转衰”并非偶然，关键是缺乏一系列差异化满足中国用户需求的创新产品和技术。如今拼命自救，并打出一系列连环拳，却也走错了方向，跑错了跑道。
乔华||撰稿
在最鼎盛的2013年，三星手机在中国的份额一度占到19.7%，不过前后不到5年间，三星手机正一步步失掉在中国这个全球最大智能手机市场的份额，暴跌至2017年四季度的0.8%。为了重新夺回中国市场份额，三星手机开始尝试新的思路：出新配色，请代言人，甚至出中低端机型。这却被外界指责为“太乱了”。
这几年三星手机在中国的日子不好过。从19.7%的市场份额，开始下滑，2014年三13.8%，2015年7.6%，到2016年仅剩5%。2017年第四季度仅为0.8%。根据市场调查公司strategy Analytics的数据显示，今年第一季度占据了中国市场1.3%的份额，仍然很不理想。
最直接的原因，则是三星想用来力挽狂澜的S9系列在中国市场遭遇悬崖式下滑，今年一季度在中国的销量同比几乎减少一半。因为外观设计和定价的问题，该款手机在韩国销量也创历史新低。有外媒报道，新发布的三星S9系列在推出后两个月内韩国仅售出70万台，首销一个月之后，S9系列在韩国销量为47.6万台，但4月份销量出现严重折腰，仅23.1万台。
前段时间，还有科技媒体爆料称深圳三星电子通信公司将被撤销，遣散人数约320人，遣散费总额至少超过2000万元，甚至还把刚发布不久的旗舰手机S9用于赔偿抵债。不管真假，也折射出市场对三星的不看好，以及三星本身的力不从心。
不过近日，三星针对S9系列想出了新招。先是推出勃艮第红配色，而且，三星还专门为勃艮第红配色版本签下三位代言人：李小冉、张俪和林依晨，以此吸引更多的女性用户。此前，三星S9便请来朱亚文、井柏然和华晨宇代言。
营销上的大爆发能否吸引消费者目前来看还不好说，但三星手机必须要认清的一点是：手机销量下滑，并非仅仅因为营销力度不够，从三星NOTE7发生爆炸后，三星的口碑一直下滑。而与此同时，中国手机厂商快速崛起并后起包抄。最为典型的华为、OPPO、vivo等，几大国内厂商在过去几年都保持了连续增长。其中华为的份额从2013年的8%攀升至2017年的23%。
不但是中国市场，印度、非洲，甚至欧洲等高端市场，中国品牌手机也对三星造成极大的压力。数据显示，2018年第一季度欧洲市场智能手机出货量的前三名为三星、苹果和华为。比如华为的份额从去年一季度的10.9%上升至今年一季度的16.2%，小米则从0.4%攀升至5.3%。今年第一季度全球智能手机出货量排行中，三星和苹果之后的品牌为华为、小米、OPPO和vivo，均为中国品牌。
在这样的压力下，三星电子有点坐不住。有消息称，三星将在中国市场推出更便宜的S8和A8产品，以中低端机布局的策略直接与中国品牌手机PK性价比。三星这些策略的效果如何还很难说，但如果不拿出有诚意的产品，其他的一切都是旁门左道！
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