家用市场取代商用市场，成为投影机行业的新增长点，这与传统家电企业从家用向商用市场的拓展看似相反，但思路是一样的，那就是“哪里有市场、哪里就应该布局落子”。
乔华||撰稿
近日，国际知名研究机构IDC公布了《IDC 2020年第二季度中国投影机市场跟踪报告》，数据显示，2020年上半年中国投影市场风云大变，商用市场下挫，同比下滑超55%；而家用市场占比则增长迅猛，总占比已超7成，成为拉动整个投影市场增长的绝对引擎。
自2011年以来，中国投影机行业空间逐渐打开，从2016年起进入高速发展期，同比增长呈双位数。受疫情影响，消费者的生活方式、工作方式和时间空间都发生了改变。这些场景直接或者间接触达和催生了大屏幕显示类产品的需求。同时，全民对医疗和健康意识的提升，以及国家政策对学生群体身心健康的重视，让具备护眼优势的大屏投影机不断受到关注。家投大屏相对于传统彩电产品具有更强的消费活力和市场成长性。
从今年3月份开始，投影机出现了销量暴增的情况。根据数据显示，京东平台和天猫平台的投影机品类销量呈现出明显上涨趋势，尤其是今年二季度。以6月份为例，京东平台投影机品类销量达到13.1万台，而天猫平台则达到22.5万台。7月份，天猫平台更是超过了二季度的巅峰时期，销量突破31万台。
值得注意的是，家用市场的增长主要来自于头部品牌，创新家用产品成为市场成败的焦点，如极米、坚果、小米系、当贝等家用产品线的巨头，上半年都实现了“正增长”。而缺乏研发能力的投影品牌，市场份额则不升反降，萎缩超过8个百分点，这主要有两方面原因。
就目前的市场反映来看，投影正在告别“传统的低质低效”的市场模式，消费者需求也正在向“高品质视觉享受”转移。未来投影机行业产品将加速升级，高清高亮将成为产品的基本配置，同时在新技术的加持下，投影机也将更加智能化和人性化。
疫情下的2020年半年成绩，投影圈不仅逆势而上，也带来了更多的趋势革新。随着我国投影机技术的不断发展，加上相关国家政策的推行，进一步拉大了市场需求，中国投影机行业将呈现快速发展的趋势。投影机企业只有在市场压力下提前做好结构性调整，加速升级换代和淘汰劣质低效产品，才能抓住下半年及未来机遇大有可为。
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