租赁小霸王品牌经营的公司申请破产，却意外炒红了小霸王品牌，唤醒了不少人对于小霸王游戏机的美好回忆。不过，无论是租赁小霸王品牌的公司，还是小霸王品牌所有人，如今在市场上日子都不好过。
荀玉||撰稿
近日，一则关于“小霸王申请破产重整”的消息被媒体广为报道，一时间，勾起了无数80、90后小伙伴们的童年回忆。实际上，此小霸王非彼小霸王，更像是一家打着“小霸王”名头实现股权集资的公司。当然，这与小霸王游戏机的“主人”也不无关系。
小霸王品牌曾经的创始公司和持有者，均为中山市一家名为益华集团的企业，小霸王所核定使用商品或服务项目是“家用电视游戏机”。而在过去很长时间，益华集团将小霸王品牌授权给一些小的工厂进行生产其它产品，自己摇身一变成了一个品牌经营者。企查查显示，用“小霸王”三个字进行搜索，会出现十几家相关公司，如小霸王电子工业有限公司、小霸王智能科技有限公司和小霸王智能家电有限公司等，品类涵盖家电和电子等多个领域。而小霸王文化，只是众多被授权使用这个品牌名称的公司之一。
当然，与申请破产的小霸王文化相比，小霸王游戏机也好不到哪儿去，从小霸王品牌被滥用的那天起，小霸王游戏机也早已经不再生产了，当初的青春不再，留下的不过是一个被滥用和早已变了味儿的名头而已。
作为一款山寨游戏机，小霸王游戏机凭借不到正主三分之一的价格与正品相差无几的游戏性，在九十年代初一炮走红。1994年，小霸王在国内的市场占有率一度接近80%，至1999年，小霸王的累计销售量已达到惊人的2000万台。魂斗罗、超级玛丽、大力水手等诸多经典游戏，成为一代人的童年回忆。
此后，随着国家产业政策调整，开始全面禁止国内游戏机的生产、销售与经营活动。正在事业上升期的小霸王一下乱了阵脚，开始寻求其他的发展之路，不仅投身VCD，还研发了复读机、电子辞典、音响、小家电等产品，甚至连厨卫行业都有涉及。
然而，靠山寨起家的小霸王，研发能力薄弱，转型之后，小霸王更是没什么优势可言。缺少了游戏机的支撑，小霸王后面的路越来越难走，只能依靠贴牌售卖电饭煲、电磁炉、电热水壶等卫厨电器。
放眼彼时的家电市场，美的、格力、海尔、方太等巨头云集，教育领域又有步步高等新型学习机“异军突起”。没有核心业务、缺乏核心竞争力的小霸王由于跟不上时代发展步伐，逐渐被市场“淘汰”。
尽管2015年后，游戏机禁令被逐渐解除，小霸王游戏机业务借机复出，先与AMD公司合作进军VR领域，后又发布了“Z+新游戏电脑”硬件产品，但最终陷入危机复出失败，并陷入欠薪风波。彼时背后股东陈健仁及其产业似乎也遭到重创。
据数据显示，益华控股业绩持续亏损。2016年-2018年，益华控股的净利润分别为7318.5万元、-1150.2万元、-11738.6万元。到了2019年，益华控股的亏损幅度进一步扩大，其未经审计的净利润为-5.83亿元，其中计提的资产减值准备为2.87亿元。到2020年8月18日，益华控股的股票暂停交易，当日总市值仅为1亿港元。截至11月12日，益华控股的股票仍然处于停牌期间内。
截至目前，小霸王网站已发布声明，此次申请破产的是小霸王文化，并非小霸王品牌。但如今看小霸王品牌的发展之路，又能否经得起市场的动荡和风波？一个没有主营业务优势、被时代逐步淘汰、仅仅靠“爷青回”博眼球的企业又能走多远？
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