作为智能投影第一股，以“同价位品质最优,同品质价格最低”高品价比产品理念的极米科技，在资本市场走势的背后，也存在一些隐忧。
乔华||撰稿
2021年3月，对于国内投影圈而言，必然是一个“镌刻”于历史丰碑上的时刻：国内智能投影神股极米成功IPO，并成为科创板首发赚钱效应最高的企业之一，首日开盘后一度冲高至611元，涨幅超过357%。同时，国内调研机构IDC的2020年行业报告也准时出炉：2020年，极米科技以75.7万台的出货量蝉联中国投影机市场冠军，市场占有率突破18%，较去年同比增长近4个百分点，且首次取得销售额成绩的桂冠。
之所以能在资本市场一鸣惊人，极米科技并非无中生有：一方面，极米是投影赛道的龙头，而投影赛道是正在高速增长中的优质赛道；另一方面，虽然极米直观上销售的是“硬件”产品，但其背后的“软件”正蕴藏增长潜力；当然，更为重要的是，极米背靠海信开创的激光显示赛道，以更低价格的激光投影产品抢市场，属于顺水行舟。
据悉极米科技成立于2013年，总部位于中国成都，专注于智能投影和激光电视领域，是家集设计、研发、制造、销售和服务于一身的高新科创企业。虽然成立时间不长，但极米却创下了一系列耀眼的成绩，至今极米累计获得31项国际大奖，并推出了极米H3、Z6X等多款爆品。据IDC预计，2020年至2024年中国投影设备市场的复合增长率将达14%。2017年至2019年，极米科技的智能投影产品销量分别为34.16万台、54.53万台和68.99万台，年均复合增长率为42.11%。
同时，致力于投影市场的极米还野心勃勃，在国内国际双轮驱动方面下功夫。在国内市场保持第一的同时，极米海外市场开始发力，主要通过亚马逊等电商平台进行销售，市场已覆盖美国、日本及欧洲等发达市场。
但资本高歌的背后，极米科技发展过程中也存在一些隐忧。首先是利润方面，极米科技2017年至2019年及2020年1-6月销售净利率分别为1.45%、0.57%、4.41%和8.51%，这其中还包括政府补助，可以说是薄利甚至亏损。其次是技术问题，研发收入占比较少，且目前，主流消费级投影设备采用的DLP投影技术核心专利都掌握在美国公司手里。
目前，国内投影显示市场还处于一个“三多”的市场：一是外资品牌多；二是创新的新品牌多；三是产品迭代创新的数量多，技术升级快。这样的市场中，新品牌的崛起往往意味着“多重坎坷”：如品牌口碑、供应链能力、原始技术积累程度、市场渠道到达力等等。
极米想真正在国内、国外投影市场长足发展，还需要在多个方面下功夫。首先，极米必须拉开与对手的距离。否则一旦其他巨头快速进入投影行业，对极米会是很大的阻碍。国内市场上的竞争对手如海信等激光电视阵营，三星、LG以及索尼在2020年先后进入激光投影阵营。和这些品牌相比，无论是在品牌知名度、市场销量、渠道还是用户关系等方面，极米都与前三者都不具有可比性。
其次，极米必须要快速获得海外市场的渠道与品牌认知。在欧美，激光投影普及率并不高。当一个新品类普及率不高时，早期的消费者大多是基于对产品本身的兴趣，而不是基于对品牌有好感度来成为购买因素。尽管极米在全球增长很快很大一部分原因就是基于这种因素，所以极米需要在海外尽快提升品牌知名度，同时拓宽销售渠道。
值得注意的是，极米科技的产品质量在国内饱受质疑，屡登质量、服务黑榜，在投诉平台上的投诉案件也接连不断，客服的敷衍态度令消费者十分不满。所以极米眼前要做的或许首先是提升自己的产品质量和服务，真正践行“同价位品质最优，同品质价格最低”的产品理念。否则，一个对用户毫无敬畏之心的品牌即使能在资本市场吃香，也必定“黯然收场”！
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