在今年林内热水器上市新品,宣称“可以美白皮肤、健康身体”神奇功效的背后,正是这家日本热水器企业在中国市场上的发展承压,必须要采取一系列的“非常规”手段来忽悠用户,却忽视了自身作为日本“工匠精神”代表的品牌基因。
荀玉||撰稿
使用热水器洗澡,不只是可以美白皮肤,还能健康身体,有益身心?这种类似于“保健品般神奇功效”的背后,竟然出自日本热水器企业林内之手。
日前,据媒体公开报道:素有“工匠精神”代言人的林内,于日前推出一款名为Micro Bubble燃气热水器新品,其中搭载的微纳活氧技术黑科技,让水中产生微纳米气泡深入人体皮肤毛孔,进而实现深层次清洁,具备“健康”“美白”等功效。
在林内这款热水器新品上市当天,上海林内有限公司董事总经理西澤勇称,这是“一款划时代的产品”,采用与现存产品完全不同的方式,史无前例地在热水器产品中加入“健康”“美白”等功能,在行业中是一款非常优秀的产品。
上海林内有限公司董事副总经理陈光杰,同样在接受媒体采访时还介绍,深度清洁、肌肤保湿、杀菌抑菌及负离子有益健康,是Micro Bubble微纳活氧热水器最强大的功效,微气泡活氧技术是其“核心武器”。微气泡能有效渗透肌肤,排出代谢物和化学残留,实现对皮肤的深层清洁;还有益人体健康。
对于上述宣传,有多位专业人士指出:热水器具有美白皮肤、健康身体的功效,没有任何法律依据,完全是一种不负责任的宣传。早在林内宣布这款黑科技产品上市前,AI科技高端家电品牌COLMO,就推出过类似的产品,为气泡水燃气热水器,其技术原理正是将空气溶于水中并释放形成高浓度微纳米气泡水。这种气泡又被称为“慕斯活性超微泡”,直径仅10~50μm,远小于毛孔直径的100~200μm,能深入表皮进入毛孔。相关性能指标甚至优于林内的上述产品。
同样,类似技术原理的产品,过去多年还被小天鹅应用到洗衣机上,方太应用到水槽洗碗机上,主要是为了解决清洗洁净度的问题。但是,智家电看到,无论是COLMO,还是小天鹅、方太,都没有宣称这一“气泡水洗”具备对皮肤的美白功能。更为重要的是,国家早在多年前,对于“美白功效”的化妆品性能宣传,就明确了“备案制度”。不允许企业在产品宣传中随意使用“美白功效”。
众所周知,林内不只是一直自称日本“工匠精神”代言人,同时还在中国高端燃气热水器市场占据一席之地。但如今为何在中国市场上突然采取这种对消费者的“忽悠欺骗”式手段来推广新品。到底是企业内部的经营管理体系出了问题,还是市场营销人员的一时投机?显然对于消费者来说,并不会去寻找答案,他们只会选择抛弃那些欺骗者和造假者!
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