按摩器等保健电器市场上涨,健康带来家电业新拐点

作为保健电器的按摩器，在最近几年市场的走热并不令人意外。一方面，是人们对于健康生活方式的追求热情高涨；另一方面，则是保健电器整体市场规模的做大，品类的做多，带来新的商业机会。

荀玉||撰稿

日前，智能按摩器企业倍轻松的上市，再次引发了家电行业对于按摩器为代表的保健电器关注度。这并不是按摩器行业首家上市公司，早在2011年创立于马来西亚的奥佳华就已登陆资本市场；同样主业为按摩椅的荣泰健康也于2017年登陆资本市场。事实上，按摩器不只是在中国市场的特色产品，还是一个全球化需求的大市场。

第三方数据显示：按摩器全球市场规模在2015年首次超过100亿美元，又于2019年首次超过150亿美元。预计至2022年，全球按摩器具市场规模将接近184亿美元。同时，中国按摩器市场于2011年首次超过50亿元，2016年则达到106亿元，到2019年依旧维持增长趋势，市场规模达到139亿元。最近2年间，在健康生活方式的推动下，市场规模已经突破160亿元。

在按摩器主流市场的竞争中，目前已经形成了中外两大阵营对垒的局面。其中，外资品牌以日本松下、新加坡OSIM傲胜为主导，而中国本土品牌则以倍轻松、奥佳华、SKG、本博等。同时，包括小米有品、网易严选、京东京造等互联网品牌也在积极加码，而且后续发展势头迅猛。

按摩器作为一个横跨物理学、仿生学、生物电学、中医学以及多年临床实践而研制开发出的新一代保健器材。目前主要还是按照保健器家电进行管理。从产业链的角度来看，按摩器具行业的上游行业为电子、机电、注塑、化工、五金、纺织、包装印刷等行业。可以看到，与家电产业的关联度高。

按摩器行业经过几十年的市场培育，全球已形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要消费区域，而在生产领域，伴随着中国作为世界制造中心的崛起，全球按摩器具产业链开始向我国转移。

展望未来，中国香港和中国台湾地区的按摩器渗透率已经达到了10%，而中国大陆地区按摩器市场渗透率不足2%，与其他地区相比具有一定的差距。随着中国人口老龄化进程加速和大众消费观的改变，按摩产品的渗透率将不断上升，市场需求将进一步放量增长将是大趋势。

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