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小米营收增速大幅下滑,急需寻找新方向

一直对2015年营收三咸其口的小米近日终于释出消息其营收为780亿元人民币,同比增长约5%,这是小米成立以来的最低增速。

小米成立至今一直都是以手机业务为主,2015年的手机销量大约在7000多万,相比2014年的6112万同比增长14.5%,虽然增长速度下滑但是依然维持了国内市场份额第一的位置。

在手机销量增长14.5%的情况下,营收仅增长5%,可见手机的均价下滑幅度应该是相当大的。这也是小米一直被诟病的地方,中国手机市场进入饱和阶段后,用户对手机的体验和品质要求提升而不再仅仅是关注价格,但是小米去年最主要的手段却是以价格战来获取销量,结果证明这是失败的策略。

今年在黎万强重新出山的情况下,一季度的销量据IHS的数据大约在1480万,相比上年的1498万部轻微下滑,并未能扭转下滑趋势,不过也曾有台媒报道指产业链收到小米追加小米5的订单,说明小米5的销量不错,倒是一个不错的消息。

小米在2014年达到顶峰的时候开始扩张投资,至今已经投资了超过50家企业,早前它曾放出消息指投资的企业中已经有7家公司的年收入过亿元,2家公司的年收入突破10亿,估计估值超过10亿美元的企业有四五家。

此外,2015年小米的互联网业务收入达到37亿元,这也是它达到的新高点,不过这与雷军去年初提出的要实现10亿美元互联网业务收入有不少差距。如果去除生态链企业和互联网业务收入的话,那么小米手机业务的营收其实是下滑的。

其实小米做生态链企业有好有坏,甚至对小米的负面影响更大。推出的空气净化器被上海质监局指“质量问题严重”、平衡车则时不时的被用户吐糟问题等等这些俱对小米品牌造成负面影响,加上其去年的红米note2换屏门等问题都对小米的品质口碑造成严重影响,显然其意图以手机业务打响的小米品牌带动其他业务发展的目的并不成功,甚至正在反噬小米手机业务。

今年小米推出电饭煲业务,推出新品牌米家或许就是为了避免这种情况,同时小米电饭煲也不再是以性价比为卖点而是主打中高端品牌。

但是这种调整可能已经太迟,因为手机业务是它的绝对主业,在主业出现下滑其他业务难以弥补这种营收下滑的情况下,其首先需要稳定手机业务再谈其他,这是它发展的基础,其未来如何调整自己的发展方向值得关注。

另外,近日在美国上市的雷军系企业迅雷、猎豹、欢聚三家上市公司的股价大幅下滑对小米是又一个重大打击,这些企业眼下都或多或少的依托小米来赢得发展,例如小米手机下载使用迅雷加速、金山毒霸借助MIUI迅速在移动市场获得份额的增长等等。

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