MateS是华为在去年9月发布的智能手机,上市售价超过4000元,不过如今在京东商城售价仅为2099元,一年时间不到价格已经腰斩,更有第三方卖家在国美以1539元的价格发售这款手机,与mate7的整个生命周期溢价抢购可谓天壤之别。
MateS是先于苹果搭载压力触控技术的手机,也是华为试图强调工艺等卖点,拜托手机性能竞争的探索,不过最终由于定价过高以及随后更先进的mate8上市等因素导致这款手机的出货量并不大。
当时人消息指它发售两个月仅有20万出货量,不过后来华为自己说两个月的出货量达到70万,但是即使是70万的出货量与mate7相比也是差了太多。
去年华为在高端市场未能如mate7一样取得成功的因素有很多,其中之一是去年的麒麟930性能太差,更延续了麒麟920的T-628MP4,在GPU方面的落后深被用户诟病,由于整体性能不突出,去年华为的多款新机都无奈的打工艺牌,今年的麒麟950也无领先优势只好打双镜头拍摄。
还有一个因素是,成功打造了mate7的华为消费者BG CMO杨柘离职,人事的变动对华为的营销产生了一些负面影响,众所周知的是华为原班领导俱是从华为电信设备行业成长起来的,面对的是企业市场,而手机业务是消费者市场,这是华为领导群体的短板。
受mateS销量不佳的影响,mate8上市采取了更务实的定价策略,价格与mate7一样,不再谈在价格上要冲击4000元挑战苹果的目标。
其实华为在出货量方面挑战苹果三星的目标,近期也受到了重击。华为在国内市场的份额夺得第一的位置仅仅两个季度,今年二季度有数据调查公司认为已被OPPO夺走,二季度华为的全球市场份额环比出现了轻微的下滑,并没能维持一直以来的高速增长势头。
这对华为是一个不妙的信号,因为它虽然占有全球第三大手机品牌的位置,然而与其他中国手机品牌一样,国内市场的出货量占较大的比例,2015年占近六成,如果国内市场受损其全球份额也将受损。
mateS一年时间不到,价格腰斩提醒着华为,打造一个全球品牌需要沉下心来认真打造产品,不然过高的定价最终导致的是不受用户欢迎出货量下滑,希望这个腰斩能让当下被冲昏了头脑的华为管理层清醒一下吧。
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