据媒体报道，华为印度负责人提出了明年要在印度市场夺取10%的市场份额，这个目标完全脱离了现实，目前其在该市场的份额仅有0.5%，相比上年的0.9%下跌了45%。

中国品牌需要拓展印度市场

这几年中国手机品牌占全球市场的份额不断上涨，不过它们主要是依靠中国市场获得增长的。2015年中国市场占有全球智能手机市场的比例接近40%，中国手机品牌凭借地利优势在国内市场赢得了近九成的份额从而推动它们在全球市场的份额上涨，据估算2015年中国手机品牌的出货量中有约八成是在国内市场完成的。

但目前中国智能手机市场增长率下跌到个位数，而且它们占有国内市场的份额已经太高，要想在全球市场继续赢得出货量的增长就需要走向国际市场。

当中华为手机由于拥有强大的专利优势因此将目标放在欧洲市场，并已在欧洲市场成为排名前三的手机品牌，是中国手机品牌在欧洲市场表现最好的。

专利实力不足的小米等则将目标市场放在印度、巴西、非洲等非发达国家市场，因为这些市场对知识产权的管理不如欧美严格。

尤其是印度市场最被中国手机品牌最为看重，因为这一市场正在成为继中国之后的又一高速增长的智能手机市场，并有望在2017年超过美国成为全球第二大智能手机市场（目前印度是全球第二大手机市场）。

由于众所周知的原因，华为进军美国市场并不容易。海外三大市场分别是欧洲、美国和印度，在攻下了欧洲市场后华为开始将目光放向印度市场，并且印度市场目前也是中国手机品牌在海外做的比较成功的大市场，已形成韩国、中国和印度本土品牌鼎立的形势。

华为在印度市场赢取销量不容易

不过华为要想在印度市场取得成功并不容易，而且从过往的几年可以看出它在印度市场也是失败连连。早在2011年华为就宣布进军印度市场，但是其一直以来的表现都不太好。

2014年小米击败华为后，进军印度市场后迅速成为印度市场份额第五的品牌也是国产品牌在该市场的领头羊。2015年二季度联想则取代小米成为国产品牌在印度市场表现最好的品牌，并且自那之后在印度智能手机市场的份额不断跃升，如今它在该市场的份额大约有10%，是小米的两倍多。另外目前在印度市场增长最快的国产品牌是vivo和OPPO，而华为一季度在印度市场的份额是同比下滑的。

除此之外全球手机一哥三星在印度市场的份额呈现上升趋势，已从去年一季度的大约24%的市场份额增加到目前的约30%，而曾威胁三星的印度本土品牌micromax则一路下滑到大约14%。与华为向来强调中高端市场而不看好中低端市场相反，三星作为全球唯一可以与苹果在高端市场比拼的品牌，却并不忌谈中低端市场，在印度市场推出千元人民币手机J系、在500元人民币段推出Z系。

华为在印度市场表现不佳，与它的营销策略不适应印度市场有关。印度的人均消费水平大约只有中国的三分之一，国产品牌小米、联想在印度市场赢得用户欢迎靠的是千元人民币的中低端手机，然而华为却试图在该地推售中高端手机，去年推出的售价高达2649元的荣耀6 plus体现它并不理解该市场。

今年华为改变了策略在印度市场推售价格为820元人民币的荣耀Holly手机、售价1257元人民币的荣耀5X，价格比中国市场略高。

但是本次华为印度负责人说要在印度市场建厂制造P9手机并在当地销售，P9在中国市场的售价2988元，这样的价格在印度市场要想赢得用户欢迎并不容易，可能重蹈去年颓败的覆辙，更别谈明年赢得印度市场10%的市场份额了。

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