在三星galaxy note7的神助攻下，业界曾普遍认为苹果捡到了最好的机会，即使iPhone7缺乏创新也将获得增长，但是一夜之间市调公司对iPhone7的出货量就转变了看法，看衰今年四季度的出货量，在这样的情况下明年上半年iPhone的出货量或许会更差。
市调公司GfK最新发布的根据欧洲和亚洲的情况调查后指，iPhone7的销售情况可能比去年更低，这是第一家权威的机构发出了看衰苹果iPhone7四季度出货量的报告。
其实此前的看好iPhone7的出货量数据也首先是依据美国运营商的预定数据得出，并没有详细分析其他地区的情况，GFK的数据则恰恰在非美国市场调查得出的结论。
但是美国市场占苹果出货量的比例已经大幅度降低，2014年四季度中国正式超过美国成为iPhone的最大销售市场，就出货量比例来看中国占据了iPhone全球出货量的35%，而美国仅为24%，由此可见仅依据美国市场的预定量数据就认定iPhone7的出货量会比较好过于乐观了。
其实即使是美国市场，同样出现了自相矛盾的现象，与运营商的预定量翻倍增长相反的是，美国多个苹果直营店在iPhone7首发销售的排队人数降到了新低，只有iPhone6S发售的六成，更不到iPhone6发售的三成。
其实与大陆市场高度相关的相关黄牛收购价也反映了iPhone7远不如iPhone6发售时的疯狂，旺角的黄牛收购价除了亮黑色外在发售不久即跌穿了官方的发售价格，这体现了中国大陆市场对iPhone7的需求是相当的淡，这里的土豪已不再如当初对iPhone6那么狂热。
一般来说，苹果新款iPhone在发售那个季度的销售情况预示着未来三个季度的销售情况。去年的iPhone6S因为缺乏创新力被业界看衰，但是由于首发市场有中国这个最大的市场兜底最终四季度取得了与上年同期相当的出货量，但是今年上半年即出现了近两成的跌幅；今年苹果iPhone首发的市场翻倍，但是GFK的数据让iPhone7的销售蒙上了阴影，是这样的情况下或许明年上半年的出货量下滑幅度会更大。
明年上半年，苹果将面临三星下一款手机的冲击，由于当下note7遇到的问题，三星已将更多精力放在galaxy S8上，并且传闻其有可能比今年的galaxy S7的发布时间再次提前。今年的galaxy S7提前发布就取得了不错的效果助推三星在美国市场获得了两年来的好成绩再次夺得美国市场份额第一的位置，如果能赶上新年假期销售旺季S8的出货量无疑会获得比S7更好的成绩，那必然会进一步压低iPhone7明年上半年的出货量！
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