分析认为谷歌介入手机市场是希望与苹果直接竞争，在当前高端手机市场主要由苹果主导的情况下分一杯羹，但是这显然与它当初对Android的定位相悖。
谷歌当初推出Android的市场是以免费提供给手机厂商使用，通过在Android中的植入的软件和广告等获得收入，因此它的目的就是攫取尽可能多的用户。
为了获得尽可能多的用户，谷歌甚至在中国手机企业和印度手机企业推出廉价Android手机的情况下，还试图推出Android one计划以推出廉价的智能手机，促进Android在发展中国家的发展。
到了今天，一切都如它所愿，Android占据了智能手机市场超过八成的市场份额，除了iOS系统还占有十几个百分点的份额外，其他包括微软的Windows等占有的份额不足3%。
在Android市场中，唯一能与苹果手机竞争的只有三星，然而三星之所以能在高端市场与苹果分羹靠的不是软件，而是它在硬件方面的创新力，是靠自己的实力而不是谷歌的Android。
谷歌本次推出的pixel XL手机并无出色之处，采用的芯片是高通的骁龙820芯片并非是最新的骁龙821，屏幕是IPS材质的2K屏而非广受欢迎的AMOLED屏，在外观方面相比起三星galaxy S7 edge和苹果iPhone7并无过人之处，不够后两者时尚，而且更厚重，但是这样一款手机售价却高达769美元，比iPhone7 plus还要贵20美元。
在宣传中将pixel XL与iPhone7 plus相提并论，不过让人尴尬的是这款手机刚上市4天美国百思买就降价25美元，售价比iPhone7 plus还要便宜。
业界预期谷歌pixel手机 年出货量不过是400万，不到苹果iPhone年出货量的50分之一，两款手机的市场地位完全不能相比，所以谷歌推自主品牌手机不过是噱头，它恐怕也不指望这款手机能给它带来多少收入。
相反，随着谷歌推出自主品牌，Android阵营暗流涌动，各手机企业必将加强开发自己的手机操作系统，它们担心继续采用Android系统与谷歌自主品牌的竞争关系，这对于谷歌是不利的，当年塞班系统曾是第一大智能手机系统在被诺基亚收购后手机企业纷纷放弃塞班系统导致它迅速衰落并为谷歌的Android系统提供了机会。
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