作者：龚进辉
今天下午，国内老牌美妆B2C电商平台天天网在北京举办挂牌上市暨星妆品牌战略发布会。天天网董事长鞠传国表示，2016年天天网将重点发力星妆品牌和美妆跨境电商两大业务，并宣布影视红星陈坤担任天天网代言人。
去年12月15日，天天网成功挂牌登陆新三板，这家与阿里巴巴同一年诞生的美妆网站终于迎来厚积薄发的一刻。除了获得资本市场的认可，天天网也受到明星的关注，陈坤投资天天网并担任代言人。近年来，跨界投资互联网项目已席卷大半个娱乐圈，陈坤也不例外。
谈及为何选择陈坤担任品牌代言人，鞠传国表示，陈坤不仅是偶像，更是实力派和公益事业带头人，他传播的正能量和天天网的产品理念十分吻合。同时，双方还在星妆品牌上展开深入合作，这也是2016年美妆生态布局中的重要一环，市场前景广阔。
众所周知，国外明星自创品牌流行开来之后，国内明星也开始利用自身知名度和号召力推广自创品牌，但主要集中在时尚消费品领域，比如服装、皮包、香水等，而美妆领域处于摸索起步阶段，明星的引领作用未得到充分且系统地发挥。
事实上，美妆电商一直是资本市场青睐的投资热土。数据显示，2015年，化妆品零售市场交易额为5000亿，2018年将达到8000亿，强劲的市场需求吸引资本和创业者抢夺尚未饱和的美妆蓝海市场。
鞠传国介绍，星妆品牌通过分享明星在美妆领域积累的经验和认知，让更多用户感受多元又真实的美丽能量，外在美颜，内在宁静，提升生活品质。同时，星妆品牌不仅面向陈坤，而且向全明星开放。
除了星妆品牌，美妆海外购是2016年天天网又一发力重点。尽管近2年电商巨头和跨境电商创业公司纷纷杀向美妆市场，但市场仍存在巨大发展空间。数据显示，截至2015年年底，国内引进的的化妆品品牌数量只占到全球总量的30%，相当比例的全球美妆品牌仍待挖掘和引进。
鞠传国表示，目前天天网主要通过海外直采的方式进口化妆品，与海外品牌商合作，以跨境直邮的方式送达到用户手中。为了方便资金结汇和提升全球美妆品牌的引进效率，天天网设立了香港全资子公司，对拓展业务范围、提升供应链整合能力、构建全球美妆生态圈起到促进作用。
在优化海外供应链的同时，通过国内保税仓备货直发来节约用户下单后的等待时间，也是天天网美妆海外购的布局之一。为此，天天网与郑州保税区签订合作协议，保税仓成为海外购链条的中转站，将有效提升天天网商品的流转效率和用户购买体验。
资料显示，天天网成立于1999年，是目前国内最大的化妆品B2C电商平台，商品覆盖化妆品、护肤品、彩妆、香水、个人护理、美体瘦身等品类。2010年10月获得赛富亚洲基金千万美元A轮投资，2015年12月挂牌新三板。
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