作者:龚进辉
今天下午,国内老牌美妆B2C电商平台天天网在北京举办挂牌上市暨星妆品牌战略发布会。天天网董事长鞠传国表示,2016年天天网将重点发力星妆品牌和美妆跨境电商两大业务,并宣布影视红星陈坤担任天天网代言人。
去年12月15日,天天网成功挂牌登陆新三板,这家与阿里巴巴同一年诞生的美妆网站终于迎来厚积薄发的一刻。除了获得资本市场的认可,天天网也受到明星的关注,陈坤投资天天网并担任代言人。近年来,跨界投资互联网项目已席卷大半个娱乐圈,陈坤也不例外。
谈及为何选择陈坤担任品牌代言人,鞠传国表示,陈坤不仅是偶像,更是实力派和公益事业带头人,他传播的正能量和天天网的产品理念十分吻合。同时,双方还在星妆品牌上展开深入合作,这也是2016年美妆生态布局中的重要一环,市场前景广阔。
众所周知,国外明星自创品牌流行开来之后,国内明星也开始利用自身知名度和号召力推广自创品牌,但主要集中在时尚消费品领域,比如服装、皮包、香水等,而美妆领域处于摸索起步阶段,明星的引领作用未得到充分且系统地发挥。
事实上,美妆电商一直是资本市场青睐的投资热土。数据显示,2015年,化妆品零售市场交易额为5000亿,2018年将达到8000亿,强劲的市场需求吸引资本和创业者抢夺尚未饱和的美妆蓝海市场。
鞠传国介绍,星妆品牌通过分享明星在美妆领域积累的经验和认知,让更多用户感受多元又真实的美丽能量,外在美颜,内在宁静,提升生活品质。同时,星妆品牌不仅面向陈坤,而且向全明星开放。
除了星妆品牌,美妆海外购是2016年天天网又一发力重点。尽管近2年电商巨头和跨境电商创业公司纷纷杀向美妆市场,但市场仍存在巨大发展空间。数据显示,截至2015年年底,国内引进的的化妆品品牌数量只占到全球总量的30%,相当比例的全球美妆品牌仍待挖掘和引进。
鞠传国表示,目前天天网主要通过海外直采的方式进口化妆品,与海外品牌商合作,以跨境直邮的方式送达到用户手中。为了方便资金结汇和提升全球美妆品牌的引进效率,天天网设立了香港全资子公司,对拓展业务范围、提升供应链整合能力、构建全球美妆生态圈起到促进作用。
在优化海外供应链的同时,通过国内保税仓备货直发来节约用户下单后的等待时间,也是天天网美妆海外购的布局之一。为此,天天网与郑州保税区签订合作协议,保税仓成为海外购链条的中转站,将有效提升天天网商品的流转效率和用户购买体验。
资料显示,天天网成立于1999年,是目前国内最大的化妆品B2C电商平台,商品覆盖化妆品、护肤品、彩妆、香水、个人护理、美体瘦身等品类。2010年10月获得赛富亚洲基金千万美元A轮投资,2015年12月挂牌新三板。
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