百度糯米与聚美直播联合打造《名匠魔发秀》
毫无疑问,直播、AR/VR、人工智能是今年互联网最火爆的三大热门话题。其中直播行业又以不时有重量级玩家入场、产品形态相对成熟、受众更广,普及程度远超AR/VR和人工智能。更为重要的是,直播与游戏、体育、电商、教育、旅游等垂直产业紧密结合带来巨大想象空间,说直播+时代已然到来,也一点不为过。
事实上,直播已成为兵家必争之地,BAT也争相试水,很重要的原因是直播与自身核心业务结合,不仅创造增量带来流量变现的新商业模式,还带动互联网应用的创新升级。
近期,百度糯米丽人与聚美直播在行业首创开启的直播栏目《名匠魔发秀》,一经推出,便大受欢迎。首期节目中,英伦剪裁大师丁宇、国际奖得主Michael梅聪、张柏芝合作15年之久御用造型师Tommy、资生堂S级色彩专家Gavin、D&G和宝姿等国际高定秀场大咖黎明等五位业界顶级造型师,在边示范如何打造时尚发型的同时,边传授美丽秘诀要点,并同步发起“超人气女神打造计划”征集节目女主角,双平台总在线人数破百万。当O2O遇上直播,部分细分领域找到了差异化竞争的一大突破口。
丽人行业中,效果、品质是用户决策的关键考虑因素。一个手艺人技术的高低,很大程度上直接决定了最终的呈现效果和长久的市场竞争力。而在中国,一方面,由于造型师、美容师等缺少完整的教育体系,丽人市场的手艺人水平相对良莠不齐;另一方面,用户找不到好店、不知悉优秀的手艺人,更多只能通过自然口碑传播获得决策信息。
针对这些行业痛点,百度糯米丽人通过推出“名店榜”、“名匠榜”等差异化产品精选行业明星店、大咖工作室和明星手艺人,并在产品上完成从预约预付到线下服务的完整交易闭环,既增强了行业透明度,又优化了用户体验。
此次又尝试通过专业化直播栏目展现手艺人、商家技术服务能力,不仅提升了手艺人和商家自身品牌,而且让用户在学习、娱乐过程中加深对手艺人和美业的认知,同时百度糯米丽人作为平台来讲,提供这些手艺人的预约,用户在直播过程中即可预约造型师,形成一站式交易闭环,可谓是一举多赢。
值得注意的是,在直播大行其道的今天,不少企业为抢占直播风口,往往是为了直播而直播,而没有找到自身业务与直播的契合之处。与之不同的是,糯米丽人与聚美直播强强联合,双方由于精准的女性用户群体定位和洞察,使合作效果倍增。
如果说PC时代的秀场、游戏直播是直播1.0;移动时代直播平台的兴起以颜值、才华或炒作下限而红的是属于草根网红的直播2.0;那么专业化、综艺化的栏目、直播IP交易等则是直播时代的3.0,专业化的团队运作栏目、多元化的交易类型产品将逐渐替代普通草根的生活直播。在直播3.0时代,普通草根以个人力量的红利期将走到尽头,专业化的运营将占领市场。
而直播+电商、体育、生活服务等多行业应用将大行其道,与直播+电商主要通过网红个人魅力驱动交易不同,直播+生活服务完完全全拼的是硬实力,即以服务品质、平台能力制胜,最终赢得用户信任直至促成交易。目前,百度糯米丽人即正在朝着这个发展方向努力迈进。
据了解,从今年开始,百度糯米丽人事业部就相继开展了美业服务代运营、品牌体验馆等多项工作,并与博卡软件、唯美会等知名行业平台达成战略合作,开创美业生活服务O2O全平台模式。目前,百度糯米丽人作为重点垂直品类已完成丽人频道页、商家预约产品、美发作品集等多个重点产品上线,并在今年情人节、37女生节等活动中实现多个重点品牌成倍以上的流水增长。
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