作者：龚进辉
对于风云变幻的互联网江湖而言，时间是个既神奇又残酷的变量，10年不算短，像一道坎横亘在互联网公司面前，迈不过去再正常不过，迈过去则剩者为王，代表所在行业前途光明和自身实力足够强悍。
以互联网金融行业为例，外界第一印象是2013年6月余额宝的横空出世，以及背后的“巨无霸”蚂蚁金服。事实上，基于互联网和大数据风控技术，为用户提供普惠金融服务的玩家不计其数，走过10年的玖富便是其中一家。
今天，没有一丝丝防备，玖富品牌宣传片「十年幸福瞬间」便刷爆朋友圈，吃瓜群众在被一个个平凡的故事感动之余，也对玖富心生好感，宣传片最后一句“玖富10年，只为你的幸福瞬间”堪称画龙点睛的神来之笔。那么问题来了，玖富凭什么在互联网金融大潮中屹立10年之久？
「十年幸福瞬间」刷屏赢在接地气
对于可以将营销玩出花来的互联网公司而言，通过品牌宣传片来充分曝光自己早已不是新鲜事，不同公司玩法不一，有的主打明星效应，通过明星的超高人气扩大影响力，成本着实不低；有的从小人物着手，将身边的真人真事演绎出来形成代入感，有利于提升用户品牌认知且成本较低。
显然，玖富「十年幸福瞬间」更贴近后者，而且无论投放时机还是表现手法，与蚂蚁金服首支品牌宣传片《背影》有异曲同工之妙。投放时机上，双方均选择在具有纪念意义的重要时刻发布，玖富10周年、蚂蚁金服单飞1周年；表现手法上，由于主要服务小微企业和个人，双方均选择小人物作为品牌宣传片主角，展现每个普通人的生活态度。
在情怀泛滥的今天，「十年幸福瞬间」反其道而行，玖富通过收集千位真实的人物原型，打破广告模式化的人物形象和场景设计，最终创造出一支完全以普通人做代言，没有一个演员，没有任何演出，所有细节全部基于真实生活的商业广告，为品牌宣传添色不少。
毫无疑问，「十年幸福瞬间」整体基调是接地气，既没有思想上的刻意拔高，也不对生活做任何粉饰、不特意煽情，通过展现煎饼摊老板、舞蹈教师、国企会计、便利店员工撞击人心的故事，诠释小人物的伟大，有利于拉近与大众的距离，引发用户的情感共鸣，并借此突出玖富在小人物背后默默给予服务、支持的态度，增强在大众心目中的好感度。
生动鲜活的故事给用户极强的代入感，感觉「十年幸福瞬间」中的主角就生活在自己身边，使对应的玖富万卡、悟空理财、玖富钱包、玖富分期刷足了存在感，玖富旗下产品的集体出镜也有效彰显自身实力。不得不说，在品牌宣传片流行堆明星、耍逗逼的大背景下，以接地气突围的「十年幸福瞬间」堪称一股清流，通过增强大众感知的出色表现为玖富10年献礼。
玖富打造普惠金融样板
「十年幸福瞬间」为玖富品牌形象加分，表面上看属于营销层面的胜利，实则代表3500万用户对产品的肯定。互联网公司一向重视产品设计和用户体验，“不以产品为基础的营销都是耍流氓”、“离开产品谈情怀，好比太监谈高潮”、“产品是1，营销是0”等金句频出。尽管道理浅显易懂，但深刻理解并坚持践行的玩家寥寥无几。
无论是风靡数年的互联网金融还是风头正劲的金融科技，都将普惠金融作为发展理念和奋斗目标。众所周知，普惠金融由联合国在2005年提出，目前仍处于初级阶段，央行行长周小川曾给出明确定义，“普惠金融是指将金融普遍惠及所有群体，特别强调在贫困地区、少数民族地区、偏远地区以及残疾人和其他弱势群体中提供金融服务。”
在我看来，无论是蚂蚁金服还是玖富，想要实现普惠金融，必须迈过四大门槛：
一、创业初心，平台必须思考清楚到底为了赚钱还是解决社会问题和用户需求；
二、技术能力，为了扩大普惠金融的惠及面，平台必须审视自己是否能通过技术创新不断提升效率、降低成本。
三、基于大数据的风险甄别能力，移动金融需求呈现小额化、碎片化、随时随地化等特点，没有强大技术力量和大数据算法的支撑，平台风控走不通；
四、适当性管理和投资者、融资者信用体系管理，平台面向消费者、用户、市场的信息能否做到透明、及时和真实。
四大门槛对应四大能力，这恰恰是玖富深耕普惠金融10年之久的秘诀。创业初心方面，早在2006年，玖富开行业先河成立第三方网络金融服务平台，提出“让金融更简单”的理念，成为普惠金融的先行者。成立10年来，为用户财富加速一直是其重要目标之一，现已成功让每个中国人多赚1元，下一个小目标是让每个中国人多赚10元。
技术能力方面，在金融科技概念尚未引爆之前，玖富就已率先走上科技创新之路，2014年内部孵化wecash闪银，致力于移动大数据征信技术的开发，并连续2年入选Fintech Innovators发布的金融科技百强榜单。同时，通过外部创业大赛重构金融底层架构的区块链技术、大数据的纵深化应用和智能投顾等先进技术，已成为玖富主流技术，发挥技术优势解决金融痛点，从而驱动金融内部生态环境的更多变化。
大数据风控方面，玖富从海外引进谷颖、金增笑等多位重量级技术人才，加大研发投入，提升平台全面风险控制能力。去年上半年，玖富以90.09的高分通过技术要求和管理要求两大方面近300项考查，获得公安部监制信息安全等级保护三级认证备案。同年8月，智能信贷产品玖富叮当上线，其最大亮点在于自主研发的“火眼云征信”系统，3分钟完成用户信用评定。产品、业务的合规性与安全性，促使玖富成为中国互联网金融协会首批理事单位。
信息披露方面，去年10月，中国互联网金融协会发布《互联网金融信息披露个体网络借贷》标准，以期通过信息披露使行业达到机构自身透明、用户资金流转透明、业务风险透明，而玖富参与起草该标准，以自身行业实践，积极推动行业标准的树立。
写在最后
玖富通过自身10年积累的经验、技术、资源，撬动更庞大的创新力量，在大数据技术的基础上建立起移动金融综合服务平台，利用数字技术提高普惠金融覆盖面和服务效率，使得超3500万用户轻松投资理财、简单借贷，实现金钱与生活服务的良好互动。
透过「十年幸福瞬间」，你看到的是“移动金融大师兄”玖富为小微企业和个人提供安全、高收益的金融服务，看不到的是其在过去10年的耕耘之路，既关注行业趋势，又勤于修炼内功，打造普惠金融的样板，只为你的幸福瞬间。
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