作者：龚进辉
众所周知，美国前总统奥巴马一直是黑莓手机的忠实粉丝，其强大的安全特性一直备受政商人士的青睐。2009年黑莓巅峰时期登顶全球市场，如今在安卓和iOS统治智能手机时代的大背景下，黑莓市场表现每况愈下，2016年第四季度（Q4）占有率几乎为0。
调研机构Gartner最新数据显示，昔日手机巨头黑莓在去年Q4只卖出20万台智能手机，市场占有率为0.0482%，而全球智能手机销量为4.32亿台，黑莓市场存在感极低，颓势明显，甚至与2015年同期占有率0.2%也相差甚远。
与之形成鲜明对比的是，安卓和iOS两大系统市场占有率高达99.6%，成为智能手机市场的双寡头。其中，安卓平台占有率为81.7%，销量更是达到3.52亿台。尽管iPhone占有率不及安卓，但其掌握手机行业90%以上的利润，令其他安卓玩家羡慕不已。
黑莓持续走下坡路让人唏嘘不已，早在iPhone诞生的2007年，其市场份额为9.6%，与iPhone一样同为时尚风向标，2008年市场份额上升到16.6%。2009年，黑莓开始进入巅峰时期，市场份额高达19.9%。不过，2010年以后，随着三星和苹果的强势崛起，黑莓与诺基亚一样迷失在智能手机市场，因转型不力而面临优势崩塌。
当然，黑莓并非完全没有拥抱变化，为了取悦用户，它甚至放弃引以为傲的全键盘设计和自家的BB10操作系统，转投安卓阵营。不过，入局时机较晚是一大硬伤，直到2015年下半年黑莓才推出首款安卓手机Priv，700美元的高售价使其不得不吞下销量不佳的苦果，而且被曝出退货率奇高。
去年8月和10月，黑莓先后两款安卓手机——DTEK 50和DTEK 60，均由TCL通讯设计和代工，加上2004年发布的黑莓8700代工也出自TCL通讯之手。双方合作由来已久，为TCL通讯接盘黑莓奠定坚实基础。
值得注意的是，在DTEK 50和DTEK 60发布的间隙，即2016年9月，由于手机部门持续亏损，黑莓宣布停止内部的硬件研发并外包出去，以降低资本开支，提高投资回报，未来将专注于软件开发。
2016年Q2财报显示，黑莓营收为4.9亿美元，同比下滑31.8%，净亏损3.72亿美元，而去年同期净利润为5100万美元。不难看出，一败涂地的手机业务严重拖累黑莓利润，寻找接盘侠势在必行。3个月后，黑莓宣布与TCL通讯达成长期的授权许可协议。
根据协议条款，黑莓将授权TCL通讯使用其安全软件、服务套件和相关品牌资产，TCL通讯将负责设计、制造和销售黑莓品牌移动设备并提供客服支持，相当于扮演HMD+富士康的角色，诺基亚通过给予HMD品牌授权、专利授权和富士康代工的方式重返手机市场。
今年1月，黑莓高端键盘智能手机高调亮相国际消费电子展（CES），这是黑莓与TCL通讯签署协议后推出的首款产品，产品研发周期为9个月，并将于本月2017世界移动通信大会（MWC）上正式发布。
事实上，黑莓选择以品牌授权的方式继续征战手机市场面临重重困难，要知道，TCL通讯在国内市场表现不尽如人意，排名在10名开外，其在全球市场排名第7，在北美地区优势突出，已跻身第4大移动终端制造商。因此，黑莓想要借助TCL通讯的力量打开中国市场，难度非同小可。
TCL通讯首席执行官Nicolas ZIBELL曾表示，黑莓高端键盘智能手机不会首发中国，计划会第二阶段。他的这一表态有两层含义，要么其对竞争激烈的中国市场采取谨慎的扩张策略，要么其对中国市场重视程度不够。无论真实意图如何，黑莓进军中国注定不会一帆风顺。
同时，一直以来，TCL通讯主要以阿尔卡特拓展海外市场，黑莓与阿尔卡特双品牌如何协调分工成为绕不过去的棘手问题。按照TCL通讯的规划，阿尔卡特品牌主要聚焦年轻人群，是一个大众消费品牌的定位，宗旨是要把最新科技尽可能普及到更多的用户群。
黑莓品牌主要面向稍微成熟一些的用户，聚焦企业的用户和专业的用户，包括成功的专业人士。这意味着，黑莓将走高端路线，与阿尔卡特形成有效区隔，黑莓高端键盘智能手机售价或将不便宜，用户买单意愿如何是未知数。在我看来，其可能重蹈Priv销量不佳的覆辙，毕竟面临三星、苹果、华为三大强敌盘踞高端市场。
可以确定的是，黑莓想要重回2009年的巅峰几乎不可能，其与TCL通讯联姻未来走向如何尚无定论。无论如何，我替奥巴马祝福黑莓越来越好，争取早日迎来第二春。
联系客服
