不经意间，又到了一年转折之际。回眸家电产业的2016年，虽说没有惊心动魄，百转曲折还是记忆犹新。作为成熟产业，经历的年度交替已不再少数。但每次回顾前一年走过历程，心中的感概依旧良多，且每年都有不同的思绪。
翻阅一下历史上的今天，可以看到不论是王朝的更替，还是事件的爆发，在当时经历过的人可以说是刻骨铭心。但拉长历史的时间再看，即就是许多生离死别似乎也不再那么撕心裂肺，只是给人留下深深的思考。
秦仪//撰文
顶着天花板前行的家电业，在过去一年中跌宕起伏，整个产业处于变革、动荡、整合、转型之中，发展过程颇为波澜壮阔，九曲迴转。太多的回味，太多的感触，太多的遗憾，太多的珍惜，百感交集中依旧意气风发，怀揣着期冀，拥抱着希望，跨入到2017年。
回味2016年，家电产业是在忐忑不安中开局的，一方面是家电的主要品类空调、彩电、冰箱都处于大库存背景下，由此挑起的价格战使得行业如履薄冰；另一方面家电产品需求明显转化，普及需求时的那种急迫购买热情已经不在，更新需求对产品档次和销售方式更为挑剔。但这些并不妨碍家电产业的继续前行，可以着墨记录的事件故事还是不少。
从产业格局来看，家电阵营正在悄然发生改变。原本由“海尔、美的、格力、TCL”四家主导的中国家电“千亿俱乐部”，2015年年报显示，格力销售出现自己历史上的首次下滑，退缩到千亿之内，而老牌黑电巨头长虹进入。不过，经过2016年的不懈努力，格力重整旗鼓，销售重拾上进，突破千亿已无悬念。那么，2016年家电产业“千亿俱乐部”将是五朵金花。
在销量上，2016年可谓是节奏感极强。上半年，家电销售整体规模有降温趋势，在去库存背景下，主要品类空调、冰箱、洗衣机集体出现回落。而下半年，在房地产热回潮的带动下，整体家电反身向上。特别是空调在天气因素的刺激下，销量出现接近10%的涨幅，一扫上半年的颓势。家电主流品类彩电、空调都突破了历史高点。行业均价也同样攀升到历史最高水平。
2016年电商的一个转折点， 618电商大战是整个家电零售渠道的一个变革拐点。但618将全面确立电商在家电零售渠道的主导地位，并不妨碍“双11”家电的另一个购物狂欢日。同时，在这热闹的电商造节背后，实体和线下力量反而越发被重视。不难看到，京东也好、苏宁易购也罢，抢夺乡镇门店已经闻到了火药味。老牌家电连锁国美也开始强调回归零售本质，O2O成为线上渠道率先试水的渠道创新。
海外并购是中国家电产业2016最浓重的一笔。以巨额资金撬动海外市场，开始全球性的新一轮资源配置。白电巨头海尔最终以收购价为55.8亿美元，霸气地将通用电气(GE)的家电业务收购麾下。海尔借此开始了向北美市场的新一轮渗透。
另一白电制造业巨头美的更是在短短半年之内，掀起超300亿元海外三连购，先后将东芝白色家电业务80.1%股份、意大利著名的中央空调企业Clivet80%的股权和全球四大机器人巨头之一德国库卡的股权。
互联网跨界家电领域的乐视，在这轮收购潮中自然不落下风。年中，乐视在美国洛杉矶和北京同步召开发布会，贾跃亭宣布以20亿美元收购美国智能电视大厂Vizio。实际上，这笔收购被业内认为是目前全球电视产业史上最大的收购案，使得乐视弥补了全球电视产业供应链中的短板，同时开始了以北美为踏板的全面海外扩张之路。
当然我们也不会忘却家电企业遭遇的挑战，格力电器曾欲巨资入股珠海银隆，从而完成进入新能源汽车领域的布局，无奈中小股东的不理解使得格力的造车计划折戟沉沙。不服输的董明珠最终自己掏腰包伙同战略伙伴入股银隆。不知这是董明珠为格力再次入主银隆的前奏，还是董明珠为自己未来离开格力留的后路，那只有等待时间来证明。
遭遇挫折与挑战的不仅仅是格力，一向以颠覆姿态傲视群雄的互联网企业乐视，在前三个季度还是踌躇满志的打造自己的生态链体系，却在4季度爆出拖欠供应商货款导致的资金紧张，一时间被媒体和对手抹黑的五马六道。好在贾跃亭有好同学的帮助涉险过关，年终终于看到又有新的资金注入。不过，这对乐视蒙眼狂奔吹了一声危险的哨声，再好的生态模式也要看路前行。
一笑而过的是，在家电营销中引进了网红模式，很多品牌做产品推广，都把一个个扮相靓丽，手持自拍杆的拉入会场，且坐在头排，挠首弄姿的发布着产品与美女的合影。有多少人愿意去网上看不得而知，但在会场成为一道风景。问题在于，网红再美再艳，却是大煞了产品的内涵，品牌的风景。
不论2016上半年的艰难，还是下半年的狂欢。2016已经成为历史，作为忠实记载、记录家电产业发展轨迹的自媒体——家电魂，有幸赶上了这样一个多姿多彩、跌宕起伏的产业和时代，记载下过往发生过的行业事件的点滴，发表过自己的感受和观点，或许能给为行业做出一点点贡献。
过往的已经是历史，面对的才是未来。2017的家电产业也绝不会平淡平常，特别是新技术、新模式的出现，都会颠覆以往既有的格局和模式。特别是顶着天花板前行的家电产业，必然会遇到继续增长的瓶颈，是继续坚守还是跨界寻找出路，将是业内企业不可回避的战略思考。
亲爱的家电业朋友们，2016已成为历史，追逐2017的成功才是目标！任何一个家电人没有理由等待和懈怠，没有捡来的成功，只有犹豫的失去，只有等来的失败。而每一次举手，意味一份耕耘。每一次投足，意味一份艰辛。每一次的磨难，就意味着丰富的果实和喜悦！
家电魂作为一个自媒体公众号，愿意自己的绵薄之力继续服务于家电产业与市场，也祝愿在勃勃生机的2017年里，每一个家电人都能迎难而上、意气风发，狂风暴雨洗礼后的家电业将会更精彩！
家电魂：深度解码家电行业热点事件，跟踪研究家电产业发展轨迹，梳理家电厂商转型变革历程，互联网时代家电业最具深度自媒体。微信号：jiadianhun
联系客服
