刘剑//撰文
3月3日，海信电器（SH600060）发布2016年年度业绩报告。报告显示，海信电器2016年全年实现营业收入318.32亿元，同比增长5.44%；实现归属于上市公司股东的净利润 17.59亿元，较上年同期增长18.14%；海信电器2016年扣非后的净利润大幅增长一定程度上表明了公司主业正处于良好的发展局面。
不仅如此，受益于全球化战略持续推进，海信品牌的全球知名度已大幅提升，根据IHS全球彩电出货数据，2016年海信电视出货量全球第三，同时，海信智能电视、4K电视、曲面电视等高端产品也位居全球前三，公司已成为全球高端电视三强品牌。
盈利稳步提升
2016年液晶面板价格大幅上涨带来成本压力，但海信电器通过产品结构优化，推出大尺寸、高分辨率产品，毛利率仅小幅下降0.45百分点。公司通过内部提质增效，销售费用率同比大幅下行了1.8百分点。整体来看，净利率同比提高0.6百分点至5.5%，盈利在面板价格大幅提升的背景下仍有提升实属不易。
份额保持领先
受益于全球化战略实施与体育赛事营销，海信国外市场品牌知名度快速提升，带动整体销量快速增长。公司2016年电视销量1836.27万台，同比增长11.03%。根据相关数据显示，公司持续推进产品结构优化，平均尺寸46寸，在一线城市55英寸及以上高端大屏市场份额排名第一。特别是在一线城市，海信高端彩电市场份额一路走高，55英寸及以上高端大屏市场份额实现登顶，平均尺寸达到46英寸。
产品凸显优势
基于对显示技术发展趋势的判断，海信继续加大ULED 超画质电视的研发和推广力度。在 ULED 动态背光技术上，海信将以更多的分区设计、更高的峰值亮度和更精细的控光技术实现极致画质体验，同时将向更大尺寸发展。海信将量子点显示技术与 ULED 技术紧密结合，大力推广量子点膜背光 ULED 电视。同时辅之以激光源电视的布局推广。在大屏领域形成ULED 加量子点显示技术与激光电视的相互补充配合，成为电视向大屏进军的领军品牌。
用户价值凸显
截至2016年底，海信互联网电视全球累计激活用户数达到2343万，其中日活跃用户数超过900万，海量用户规模将为运营业务的持续增长提供坚实基础。目前，海信互联网运营服务已形成“聚好看”、“聚好学”、“聚好玩”、“聚享购”、“聚好用”五大核心应用，打通电视、手机等多终端跨屏资源，“客厅经济”生态圈雏形已现。同时，海信依托牌照方播控平台，已聚合爱奇艺、优酷等多家优质内容资源。未来，随着用户规模的积累以及电视消费能力的增强，公司运营收入有望持续增加。海信电视品质优异，技术优势明显，随着国际化战略继续推进与国内品牌优势巩固，硬件销量有望稳定增长。同时，公司互联网电视用户规模超过2300万，变现价值可观。
品牌建设提速
2016年度是海信品牌提速的一年，借助2016年6 月份法国欧洲杯举办，海信作为主赞助商赞助亮相，在全球亿万观众面前得到展示。使得海信品牌影响力得到大幅提升，品牌含金量也有了进一步提升，这为中国家电企业走向全球起到带头作用。
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