金鲸//撰文
时代的进步与发展，呼唤时代的企业和品牌出现。在中国家电产业中，海尔就是一个顺应时代而生的民族企业，同时也是享誉全球的世界品牌。海尔的成功与发展，可以说给中国家电企业树立了一个仰视的标杆。
据悉，在江苏举办的首届绿色家电消费节中，作为全球家电领军品牌的海尔及携旗下高端家电品牌卡萨帝特为江苏8000万消费者备下10大新经典产品，来助推江苏用户生活向高端化、品质化转型，还将展示出海尔作为全球品牌的非凡实力，与产品阵容的强大宏伟。
酷炫：10大新经典产品彰显实力
8月29日，江苏省首届绿色家电消费节新闻发布会在南京举行。海尔作为家电领域的巨擘，携十大“新经典”产品参与消费节，为江苏的消费者用户带来家电黑科技的体验，以回馈中国经济最发达区域的用户。因为，以往海尔的很多新产品都是从经济最发达的东南沿海最先上市，成熟市场的接受与示范意义十分重要。
这次海尔携旗下高端家电品牌卡萨帝推出的十大“新经典”产品，包括海尔直驱洗衣机，经典在于“直流变频技术”，解决了用户使用噪音大的痛点；海尔抑垢净水洗热水器，经典在于三重杀菌技术，实现水质三级净化，解决用户担心水质不安全的痛点；海尔自清洁空调，经典在于自清洁技术，解决了空气不洁净的痛点；海尔全空间保鲜冰箱，经典在于智能恒温技术，解决了冷冻室食材不保鲜的痛点；海尔风循环冷柜，经典在于风循环技术，解决了冷冻速度慢、温度不够低造成的食材营养流失的痛点；海尔阿里电视，经典在于互动娱乐生态，解决了休闲生活单调的痛点；海尔云厨吸油烟机，经典在于厨房新生态，解决了烹饪油烟大的痛点。
三款卡萨帝产品，更是经典中的经典。卡萨帝F+自由嵌入式冰箱，经典在于独创MSA控氧保鲜科技，通过调节氮氧比例，从而延缓食材细胞新陈代谢，从根源上有效延缓食材氧化，打造更深层次的保鲜效果；卡萨帝纤见洗衣机，首台物联网纤维级洗衣机，能够实现人、机、衣三者智能“对话”，自动扫描衣物身份标签，快速识别材质、颜色、款式等信息，并启动相应洗护方案；卡萨帝馨享冰吧，率先定位高端母婴市场，原创母婴模块，首次实现了延长母乳存储时间、保障母乳内营养物质不流失。
海尔旗下的这十款“新经典”产品，都是海尔研发人员，在社群与用户广泛交互中，抓住用户需求痛点，有针对性的进行开发研制，并且经过海尔互联智能化工厂精心打磨制造出来的精品，每一款产品都代表了当今家电业的顶尖水平。这些产品将在江苏家电消费节期间以精品产品阵营的形式推出，表明海尔对成熟市场的信心和自信。
底气：“自然世界”诠释海尔黑科技
能够在家电领域一并推出，包括大家电——冰箱、洗衣机、彩电、空调，厨房电器——热水器、油烟机、冷柜，以及母婴家电——冰吧，形成涵盖不同需求的矩阵式产品阵营，没有大量的技术积累是绝对不可能实现的，体现出海尔在家电全品类中的实力。
实际上，在本次江苏绿色家电消费节新闻发布会上，海尔首次在现场向全球发布了一组“自然世界”科技大片，通过牛肉、泡泡、纸巾等道具拍摄出了山河、雪原、星球等极限风光，用一个个唯美的视角来诠释海尔的颠覆性技术。或许这就是海尔能够研发出家电各个 “新经典” 品类的见证，也正是这些“新经典”为代表的黑科技，成就了海尔在技术上不断领先的奥秘。
当用户看到纵横沟壑、百川汇集的旖旎风光时，其实并没有想到这是一块在海尔全空间保鲜冰箱中冷冻3天后取出的牛排；当用户以为自己置身万里雪飘、层峦叠嶂的“林海雪原”中，实际上只是海尔智能自清洁空调蒸发器上冷凝的结霜晶体而已；“一叶轻舟”在惊涛骇浪里独行，一动一静下是海尔直驱洗衣机独创的“摇篮洗”功能，这种大自然的每一处“瑞丽风光”背后，实际上都隐藏着一项海尔的家电黑科技。
俗话说：没有金刚钻，别揽瓷器活。意思就是说，你没有真本事，就不要强出头。反过来说，正是因为海尔掌握着许多家电黑科技，才能够在行业同质化日趋严重的时刻，不断推出“新经典”技术，并且这些技术都是行业首创，不仅填补了行业空白，更重要的为用户解决了生活难题，改变了用户的生活方式。
比如说，冰晶如童话般的林海雪原背后，是海尔智能自清洁空调首创的自清洁冷膨胀技术，它能够利用冷凝水结霜产生的冷膨胀力强力剥离蒸发器表面污垢，让空调自己洗澡，让用户拥有健康洁净的呼吸环境。海尔的自然大片不是在作秀，而是用自然美景讲述了颠覆全球的技术和产品。
实力：海尔全球化品牌集群布局
借助国家“一带一路”政策的推出，中国家电企业走向全球市场已经成为一个潮流，并且这也是适应全球经济一体化的战略举措。但在这一历史进程中，大多数家电企业还是抱着原来那种低端制造的思维，给国外品牌贴牌OEM就得到满足。实际上要在全球市场上有所作为，自主品牌走向世界才是根本出路。
在家电企业走向全球市场的征途中，海尔无疑是自主品牌全球化的典范与楷模。目前海尔已经拥有了全球第一家电品牌海尔、北美第一厨房家电品牌GE Appliances、新西兰国际顶级家电品牌Fisher&Paykel、高端家电品牌卡萨帝、轻时尚家电开创者品牌统帅、日本最受欢迎高端品牌之一AQUA。2017年上半年，海尔六大家电品牌全球化战略的发布，就标志着海尔完成了从“世界第一白电品牌”到“世界第一家电品牌集群”的布局，形成航母舰队冲击全球市场的可喜局面。
海尔不仅依靠品牌自身力量逐年开拓海外市场的销售网络、研发和制造基地，更是通过差异化的国际并购，实现了海外资源的快速扩展和整合，做到了品牌的当地化，这在国内家电企业中极为罕见，实际上这也是对品牌跨国运作能力的体现。
在日本，AQUA商用社区洗在日本已经取得了75%的市场份额，在新西兰海尔与Fisher & Paykel创造了新西兰42%的市场份额占比，稳居行业第一。在欧洲， 2017年1-7月份，海尔冰箱在欧洲高端型号销量同比增长77.8%，海尔洗衣机同比增长61.3%。在俄罗斯，海尔三门以上冰箱的销售份额占到俄罗斯市场25%以上，超越欧美日韩品牌，成为最受当地人喜欢的高端家电品牌。
此次，海尔在南京江苏省首届绿色家电消费节新闻发布会，展示的搭载颠覆性创新技术的10大“新经典”产品，向行业彰显了海尔全球领先的创新科技和竞争能力。我们有理由相信，在未来，拥有自主品牌和高端产业制造能力的海尔，将进一步推动中国品牌在全球市场的崛起，并以“世界第一家电集群”之姿，形成品牌和产品的航母舰队，雄霸全球家电高端市场。或许这就是历史赋予海尔的光荣使命！
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