奥维大数据：“双节”首日遇冷为多重因素所致

晋宁//撰文

今年十一国庆与中秋重叠，很多家电厂商对这个“双节”抱有极大的期待。但首日市场表现并不及预期。家电垂直领域大数据公司——奥维云网10月3日刚刚出炉的日报显示，今年“双节”首日家电线下销售同比均出现下滑。

10月1日线下销售，具体到家电各个主要品类，彩电同比下降22.9%，空调同比下降23.6%，洗衣机同比下降32%，冰箱同比下降24.7%，吸油烟机同比下降18.4%，燃气热水器同比下降18.2%，电热水器同比下降29.3%。

对此，奥维云网董事长文建平分析，“双节”首日家电线下销售遇冷原因，一是现在的节日已经成为旅游季，线下商场节购物气氛不够；二是线上增长较快，具有分流作用；三是厂商提前节前促销，起到截流效果；四是今年原材料涨价导致成本增大，难有降价促销的空间。

不过从奥维日报的数据显示，市场总体虽然平淡，但企业亮点还是不少，比如彩电市场的海信，空调市场的格力、美的，电储热水器市场的AO史密斯，10月1日的环比都处于增长态势。

从重点城市的份额变化看，各个品类在不同区域的表现也是差别很大。彩电在贵阳、南京等市场，冰箱、空调、洗衣机、吸油烟机在重庆市场，净水器在上海市场，电热水器在北京市场，均为环比增长。特别是重庆市场，多个品类都出现增长，其背后的原因值得业内再去深入挖掘。

此外，也有专业人士分析，仅“双节”的第一天还不能完全说明问题，毕竟相对今年“双节”是一个8天的周期，一天的起伏大小是可以理解的。要等到“双节”过完后，才能整体衡量判断未来节假日购物的趋势性变化。当然，在短时间内，购物增减还会受到天气、事件等不可预测因素的影响等。

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