全国老龄办召开的人口老龄化国情教育新闻发布会数据显示，截至2017年底，我国60岁及以上老年人口约2.4亿人，占总人口17.3％。是消费群体中不可忽视的组成部分，但我们很多家电厂家对他们视而不见，没有把他们的消费潜力完全挖掘出来。
晋宁//撰文
前不久，《家电魂》发表过呼吁行业重视中老年家电需求的文章，得到了家电业人士的呼应。对中老年家电市场需求进行过一轮探讨。近日，又有专业机构发布调查数据，印证了《家电魂》对中老年市场的判断。
据了解，中国社科院国情调查与大数据研究中心、腾讯社会研究中心等机构日前联合发布《中老年互联网生活研究报告》，针对50岁以上的中老年人做了个调查，结果显示中老年的网络生活比许多人想象的更丰富。
在整体网民中，中老年网民数量增加更快。报告数据显示，从2012年开始，50岁以上网民群体在网民整体中所占比例直线上升，到2017年达到10.6％。而微信官方数据显示，2017年月活跃的55岁以上用户达到5000万人，比2015年50岁以上的1263万人多了好几倍。
这一数据，大大颠覆了此前人们“移动互联将老年人排斥在外”的印象。长期以来，一些人形成的固有思维认为，中老年人不会上网，更不会去摆弄移动互联。岂不知，这份市场调研报告推翻了这种定式思维。
实际上，中老年网民已经成为网络世界坚不可摧的一分子，而且这个趋势将进一步扩大。不妨去看一下城市的菜市场，且不说北（京）上（海）广（州）、南（京）成（都）西（安），就一般三线城市，甚至是县城乡镇，中老年买菜都不用现金，都开始改用手机扫二维码啦！这就是中国的国情，生活习惯的改变，是很多家电业内人士没有想到的。
虽然说，能够在移动端买菜消费，这是日常小的开销，像彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨电这样的大件耐用消费品，包括年轻人也未必会在移动端支付，中老年人就更不用说了。但是，移动端带来的大量信息，会左右中老年人的消费走向。这一点是毋庸置疑，也会影响到中老年人的消费走向。
厂商往往担心的是，提及中老年会引起误会，担心市场将针对中老年的产品与品牌老化挂钩。实际上，这是一种自我心理暗示的误解。其实，品牌的年轻化与中老年产品根本不搭界，是两个维度上的问题。
品牌年轻化是指，品牌在定位和建设上，要与时代同步，随时注入时代的气息，让品牌能够在市场上充满活力，促使品牌生命历程中，始终保持青春的活力。而年轻化的品牌，并不是只推广针对年轻人的产品，推出的产品包括适合各个年龄段。品牌年轻化与适合中老年产品并不划等号。
但很多的厂商却非要将其生拉硬拽在一起，混为一谈。正因如此，很多企业在产品规划、市场定位、产品推广上，就一味所谓的年轻化，针对中老年群体的产品难得一见，面向中老年群体的推广甚少，在家电市场上形成一个空白区域。实际上是自己给自己画地为牢，减少了很大一块潜在的市场。
实际上，中老年人正处于享受生活的黄金时期。很多人一辈子创业拼搏，积累很多的财富，这个时候才真正闲暇下来，有时间来支配财富享受生活。他们才是高端家电品的拥有者和享受者。真正有智慧的厂商有什么理由排斥他们呢？
况且现在步入中老年的人群，他们的人生履历丰富，既见证了改革开放40年的历程，又赶上了移动互联网好时光。他们在移动时代的移动支付能力都不差，厂商也没有理由因为移动时代的到来，就只顾年轻消费群体，而忽视中老年消费群体。
特别是近几年步入中老年的人群，在生活品质上的追求越来越高。一方面在于追求美好生活成为国内发展的主要矛盾，高端家电平恰恰是提供物质保障不可或缺的；另一方面对外开放的持续进行，很多中老年都出国感受过发达国家的生活水准，享受高端家电品是有欧美高端生活的样板的。
因此，《家电魂》认为，不论是厂家还是商家，一定要把品牌定位与产品针对性区隔开来，千万不要胡拉乱扯的瞎联系，白白耽误自己的市场开拓的时机。实际上，现在的市场瞬息万变，稍有犹豫就错失一次机会。有时候这样的机会还是历史性的。
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