山石//撰文
7月24日，第48届CRC彩电行业研究季度发布会在北京举行。这次彩电行业峰会以“聚势·思辨·破局·共生”为主题，解读和总结了彩电行业2018年上半年走势。
从峰会发布的数据显示，虽然上半年彩电市场零售量同比增长3.6%，但是销售金额却是依旧同比下降2.0%。销售量与销售金额的扭曲表明，销量增长仅是同比基数所致，销售金额的继续下降证明竞争更加激烈。
不过从峰会传递出的信息表明，海信激光电视、ULED等世界杯定制产品是上半年彩电市场的最大亮点，海信电视也因此成为上半年行业逆势增长最大的赢家。
借世界杯营销产生巨大共振效应
2018年是体育营销的大年，4年一届的足球世界杯从上半年开踢。海信品牌在取得赞助2016年欧洲杯的成功经验后，早早就在2017年4月，宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，成为世界杯近百年历史上第一个中国电视品牌。
在俄罗斯世界杯揭幕战上，就让人们眼前一亮海信的首秀打出了俄文：Смотри Hisense，中文即“哇，看，海信！”，一声惊叹，跟着世界杯的节奏，世界都在看海信。此后海信电视广告和宣传画面，随比赛在俄罗斯11个城市12个场地频频出现，几乎全球几十亿人都记住了Hisense这个消费电子品牌。
从2017年4月宣布成为FIFA世界杯官方赞助商开始，海信电视借助世界杯的营销就没有停止，不论是世界杯前的宣传预热阶段，还是世界杯开赛后的跟随比赛的征战，海信品牌一步步随世界杯映入人们眼球中，深入到用户脑海之中。
而签约世界杯官方赞助商开始，恰恰是彩电行业经历低迷之际。很多彩电品牌承受着巨大的市场压力，而赞助世界杯的海信电视，却能够在此期间逆势增长，拉开了与主要竞争对手的市场距离。正如海信电器营销公司常务副总经理王伟在CRC峰会上表示，品牌和产品的共振效应使海信世界杯营销大获成功。
国际化助力海信电视征战全球市场
随着全球经济一体化的加速和中国一带一路战略的实施，仅仅局限于国内市场以远远不能适应品牌的发展，走向全球市场已经是不可逆转的发展方向。近几年来，海信在全球化的速度在国内彩电品牌中堪称第一。
早在2015年斥资收购了夏普墨西哥工厂，成功攻占了北美市场的桥头堡。随后2107年底又收购东芝TVS公司95%股权，把楔子打进全球消费电子王国日本，其意义非凡。实际上，拿下北美市场和日本市场，其挑战性绝非一两个市场那么简单，而是实现与全球跨国企业在电视技术、产品、市场的互补与提升。
海信国际化步伐，随世界杯加速加快。最为典型的案例就是本届世界杯举办国俄罗斯，据了解为借势世界杯实现产品的最大销售，海信通过从山东临沂至圣彼得堡的中欧班列紧急运输了一批55英寸和65英寸4K电视驰援俄罗斯，实现了高端产品在当地市场的强势占位。既就如此，世界杯开赛后海信电视还是供不应求，被卖断货。
数据最能说明问题，上半年海信电视在海外实现了大幅增长。在北美市场，海信电视的销售量同比增长54.3%；在欧洲市场，海信电视的销售量同比增长49.3%。在澳洲市场、在日本市场，海信电视都实现了快速增长。而在非洲市场，海信电视的销售量占有率继续高居第一。海信电视这一成绩，在CRC上也是得到了业内的肯定和赞誉。
差异化产品助力海信电视逆势增长
在科学技术不断迭代发展的今天，市场表现只是营销的外在表现，而内在则是要看产品的领先与差异化。海信电视一直以来非常注重科学技术的迭代，从而把握对产品走势的影响。顺应消费升级的趋势，一方面通过多年技术积累，推出适合大屏幕的激光电视；另一方面研发出ULED超画质技术，让海信拥有世界级的超高画质，成为全球彩电市场的新标杆。
在2017年4月成为世界杯主赞助商之后，海信随后就重磅在新品上持续布局。2018年3月，海信在上海AWE展上推出世界杯官方指定电视U7，首创Auto Sport自动体育模式。5月，海信又推出了极具性价比的80吋4K激光电视L5，被誉为“看球神器”，在线下配合世界杯举行送球票等营销活动，推动市占率一路走高。
为了让球迷看得更精彩、体验更完美，海信对显示技术和人工智能技术进行了深度研发，不论是世界杯限量版产品U9、世界杯指定产品U7，还是世界杯大屏观赛电视80L5，在本届世界杯带给了全球球迷耳目一新的观赛体验。
在CRC峰会上，奥维云网发布的报告显示，“60+”大屏时代已经开启。其中，1-6月份线下监测数据，海信激光电视销售量同比增长了349.9%，销售额同比增长186.5%；在80吋以上大屏市场销售量占比为49.2%、销售额占比为44.7%，占据了大屏市场的绝对领先地位。而海信L5应用了全新的光源技术，拥有116%高色域，带给用户更强的沉浸感，强势引领“三米客厅，80吋起步”的大屏消费新理念。
行业专家表示，2018是中国电视产业诞生60年的纪念年。中国电视产业从无到有，从小到大，已经在60年中屹立于世界舞台的中心。而海信电视则是中国彩电业发展最具代表性的企业和品牌。未来，世界彩电看中国，中国彩电看海信！
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