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山石//撰文
据了解，海信自2014年推出全球首台100吋超短焦激光电视以来，不断推动激光显示技术迭代升级，实现了激光电视的全部4K化。今年5月，海信推出了售价2万元以内的80吋4K激光电视L5，并有10周高居畅销榜前十。
为了进一步了解激光电视的特性特点、市场现状和未来前景，家电魂在品鉴活动期间，对海信激光显示股份有限公司副总经理王伟、海信激光显示研发部副部长钟强进行了专访。从他们口中详细了解用户还知之甚少的激光电视，让业内和用户更多了解激光电视发展状况。
动力：来源于用户广泛认可
激光电视推出上市4年以来，在市场引起了巨大的轰动效应。俄罗斯世界杯期间，激光电视在市场都卖到了脱销。很多用户都是采取了先交钱预定，才能够得到一台看世界杯神器。这在疲软的彩电市场上罕见，算得上是绝无仅有。
采访中，海信激光显示股份有限公司副总经理王伟对家电魂说了一组数据，8月份海信在80吋及以上销售金额占有率是56%，而从销售量来讲渗透率是65—66%，毫不夸张地说是占据了80吋及以上大屏市场的三分之二。也就意味着，市场上每卖出去三台80吋以上的电视，就有两台是海信品牌，这在中国彩电的历史上从来没有过的。
用户为什么会如此认可激光电视呢？王伟认为，在国内消费升级的背景下，民众对大屏的认知得到了广泛的提升。毕竟，大屏在各个方面的体验感要强很多。特别是在住宅面积增大，用户追求更高的品质生活，大屏的特点和优势就凸显出来。
海信对用户需求做过认真的调研，“对用户家庭状况、教育情况、消费习惯以及人的性格爱好等各方面做全面多纬度的分析，从中发现激光电视用户是怎么样的？这些用户在使用当中还有哪些对激光电视的建议，或者是特别看中的地方。体验过激光电视用户的感受颇佳，并且提出很多好的建议。这个让我们感觉到很有信心，也对这个市场很有信心。”王伟如是说。
“用户对大屏激光电视的需求显然是存在的，好的产品是会用体验来说话的。这也是海信为什么这次会推出‘万人免费试用计划’的初衷。通过用户体验，让更多的人能够了解激光电视。现在海信激光电视集中在80吋以上，以后也会往80吋以下去做，关键在于如何平衡尺寸与价格的关系。”王伟对家电魂介绍。
对于目前大屏电视的格局，王伟的观点是，以往75吋及以上大屏市场都集中在外资3S品牌上，可以说在大屏市场外资品牌明显占优。而现在海信激光电视的快速成长，已经打破这种传统行业格局状况，海信让中国彩电企业扬眉吐气。
信心：得益众人拾柴火焰高
激光电视是彩电行业的一个新兴品类，正处于市场的爬坡时期，一方面需要行业齐心协力去做推广，让广大的消费者去了解认识，以便激发出更多的潜在需求；另一方面也需要对行业秩序进行规范，让真正的大屏激光电视火爆起来，而让那些滥竽充数的尽快出局，以免误导消费者上当受骗。
负责激光电视研发的海信激光显示研发部副部长钟强告诉家电魂，“激光电视有三个基本的特征：第一，性能应该达到电视的性能，具体包括产品性能、画质，确确实实达到电视的指标；包括这一个认知行业内还有很多厂商不一样，按照国家的定义也是这样的。第二、激光电视的产品形态和使用的要求满足用户对电视的习惯，比如不像使用投影机那样关灯拉窗帘；第三，激光要能够顺利接受电视信号。”在钟强看来，满足不了这三个条件，那就不能称其为激光电视。
“市场有一些所谓的激光电视，价格只有几千块钱，使用起来还得先拉上窗帘，充其量也就是一般投影仪而已，与我们所认定的激光电视相去甚远。海信激光电视的画面清晰度已经达到4K，完全可以和液晶电视媲美，而且与同尺寸的液晶电视相比性价比要高很多。”钟强对真假激光电视的差异点做出了解读。
采访中，王伟一再谈到，全球现在已经有20多家企业做激光电视类似的产品。“目前海信的激光技术是对外开放的，也经常和同行业竞争企业进行技术交流，我们乐于见到整个产业共同发展。”海信希望有更多的企业参与进来，共同推动激光电视的普及与发展。据王伟讲，为此海信开放了激光电视的自主技术，也在推动激光电视及激光显示相关标准的尽快出台。一旦这些条件成熟，激光电视将进入普及的快车道。
场景：用户大屏体验感增强
在互联网时代，用户需求的个性化越来越明显，其中这与用户使用场景的不同有很大的关联。激光电视作为大屏进入市场，就是满足各种场景下对显示不同要求。王伟告诉家电魂，这也是海信开发激光电视的抓手和着力点。
开发激光电视有一个不可忽视目的，那就是对眼睛的保护。王伟介绍，“现在很多人认为，电视、手机等电子产品是伤害孩子眼睛的罪魁祸首，但是，孩子上学后很多教学内容和教学参考，也是通过光盘在电视上阅读完成，同时电视上的新闻、科学知识、风土文化等也可以开拓学生们的眼界、。可见离开电视显然是不行的，那么就非常需要一种对眼睛不伤害的电视。”
家电魂在海信这次品鉴会上了解到，国家直属权威检测机构中国电子技术标准化研究院赛西实验室和北京协和医院眼科专家近日所做的激光电视和液晶电视对比评测结果，长时间观看液晶电视后会产生明显的视力、屈光度和睫状肌变化，以及眼胀、眼痛、畏光、眼干涩、视物模糊等症状。而观看激光电视后人眼感觉更舒适，睫状肌趋向更加灵活，更有利于保护眼部健康。
王伟就这样来形容激光电视在家庭使用中的优势，激光电视“不仅具有大屏临场感和超高的性价比优势，还有消费者尤为重视的健康护眼功能，这对有孩子的家庭尤为重要。”只有体验了才能感受和理解，这次海信的产品品鉴会就是想通过媒体传播，让更多用户了解这一点。
“像商用的场景，激光电视可以把主机做隐藏。比如说，会议室装修时放在装修层，看到的仅仅就是一个屏，再加上抗光幕使用，会议室会显得既简练又上档次。海信已经在全国也做了这样一些项目，像BAT这些大型企业，包括海信展厅，影像内容介绍用的都是激光电视”，王伟认为，激光投影的领域市场空间非常大，不仅在家里可用，也可以用在商用领域。
前景：激光电视优势已凸显出来
海信自2014年推出全球首台激光电视以来，不断推动激光显示技术迭代升级，实现了激光电视的全部4K化；今年5月海信80吋L5激光电视在中国市场首次以突破2万元的价格，开启了大屏电视的换代攻势。
钟强在谈到产品规划时说，“海信的激光产品路线非常明晰，今年上半年已经做到了80吋，下一步就是往更小尺寸上走，最终要实现全尺寸覆盖。现在做80吋时，相对应的液晶电视已经感觉到了很大的压力。或者说激光给液晶封了天花板，后面再进一步把天花板的往下压，普通液晶面临的压力会更大。而通过这个策略，可以进一步扩大激光电视的市场份额，提升激光电视在行业的影响力。”
对于产品的技术性能，钟强认为，“现在激光电视是以单色光源的居多，海信今年已经是双色产品，今年年底或者明年年初会有三色的产品出来，给用户最纯正的激光电视。因为，激光显示领域最突出的优点就在于原色的表现力，如果把三色推出来，理论上可以超过所有的显示方案。高端的显示标准BT.2020理论上能达到的也只有激光电视。”由此可见，从技术性能角度来看，海信走激光电视的路线是具有战略眼光。
王伟在接受采访时一再表示，对于激光电视他是越做越有信心。根本原因在于，在做的过程中不断地可以发现它的优点。其中还要得益于周厚健董事长，他对激光产品理解最深刻、最透彻。可以说，周董是激光电视最大的产品经理，很多激光的产品定义、指标设定，都有周董的参与，这对海信开发激光电视意义重大。
当家电魂记者问，激光电视从市场的推广角度来讲，最大的还是价格问题时，王伟的回答十分明确，“海信秉承的原则就是，技术进一步价格让一步。价格肯定还会往下走的，应该不会太久，会有更贴近用户、更具有竞争力的价格。”
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