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在消费需求升级和产业结构优化的大环境下，差异化的创新产品与服务成为空调企业的核心竞争力，节能、健康、时尚、智能成为空调产品的升级方向。2月21日，国家信息中心发布《2018年度空调市场分析报告》，报告显示，2018年度空调行业呈现出了产品进一步优化、创新驱动显著的发展格局。其中，自清洁、智能等品类抓住消费升级风口快速进入用户家庭。
数据显示，海尔空调凭借自清洁空调36.66%的销售量和37.73%的销售额、智能空调36.16%的销售量和37.73%的销售额，拿下健康、智能两大品类份额第一，在提升用户家庭端智能、健康的物联网时代空气体验的同时，引领了空调行业健康、智能的创新趋势。
消费升级促产品创新海尔空调引领健康智能趋势
当前，我国经济消费升级的本质是产品性价比的升级，而非简单的提高均价。消费升级浪潮下，各大品牌开始将目光聚焦于产品转型升级，在健康、智能领域开启技术创新。业内人士表示，2018年，以智能、自清洁为代表的节能健康产品已成为市场主流。
国家信息中心报告显示，2018年度，智能空调、自清洁空调市场依然保持了品牌高集中度特征。与2017年度相比，虽然参与竞争企业有所增加，但品牌集中度依然体现为高位集中态势，前三品牌占智能空调销售量比例高达87.96%。其中，海尔以36.16%的销售量和37.73%的销售额占据智能空调第一位，在互联网和物联网时代率先落地创新成果。
与此同时，“健康”诉求也催生了这一搭载“自清洁”模块的空调新品类。报告数据显示，海尔以36.66%的销售量和37.73%的销售额位列自清洁空调第一。市场的引领，源于海尔在自清洁领域的多步先手棋。针对室内空气二次污染难题，海尔空调2015年行业首创自清洁，3年销量不断上升，在成为明星产品的同时，还创造了一个新的空调品类和新的产业风口，被全行业所效仿。最新数据显示，海尔自清洁空调已进入2000万家庭。
国家信息中心报告表示，海尔空调首次打破了行业固守的硬件思维，从空调本身和室内环境两方面重新定义健康空气，将研发重点从空调硬件转移到家庭空气解决方案，坚持在健康空气领域探索，优化空气体验，输出智慧空气解决方案。
产业升级促企业转型海尔智慧空气生态成果显现
目前，海尔通过率先布局健康空调领域，以技术为先导积极寻求突破，不仅实现了从内机自清洁、内外机自清洁到智慧自清洁的不断升级，先后推出会洗澡的自清洁空调、“能吞光”的净界自清洁空调、换新风的新风自清洁空调等健康空气解决方案，更首创智慧空气生态，从“造空调”转型到“造空气”。
物联网概念的不断成熟，让众多家电企业、互联网等跨界企业纷纷进入智慧家电这一市场。但行业快速发展的背后，仍然隐藏着智能单品各自为战、产品功能同质化的问题存在。聚焦到空调行业，海尔空调坚持“造空气”的智慧空气生态，不仅在思维层面由硬件到用户进行颠覆性转变，同时顺应了“用户需要的不再是一台空调，而是好空气”的消费升级趋势，在市场和智慧生活领域结出硕果。
相关负责人表示，海尔智慧空气方案已在全国44个城市渗透了1053个海尔线下门店，在青岛、深圳、沈阳3个城市建立了多家海尔智慧空气体验馆，正在为52.67万个家庭、211万人带去健康、清新、舒适的家庭生活环境。针对母婴特殊人群，海尔空调更推出行业首个母婴智慧空气生态，通过发布幼儿园智慧空气、落成了100个“健康空气教室”等形式，直接影响近10万母婴用户。
国家信息中心报告分析，2019年，随着产品结构的调整以及消费需求的中高端变化，品牌竞争将会更加激烈，高端产品市场规模会进一步扩大，智能+、自清洁、健康舒适空调的竞争将会更加激烈，规模将明显提升。在人单合一模式指导下，海尔空调依托全球10+N研发体系，创新用户交互模式、快速变现用户需求，不仅在传统硬件上提升智能、健康体验，更率先步入“空气生态”新领域，引领了空调行业的创新趋势。
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