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家电市场涨不涨，还有没有空间，自有家电产业、家电需求、家电市场的自身规律来决定，绝非是拼多多火了，盒马鲜生牛了可以决定的。毕竟，这是有两个行业的差别的，快消品与家电品在产品属性上，还是有着本质性的区别。
董瑞波||撰文
不可否认，当今渠道终端零售模式上，迎来了创新的好年代，一是国民经济实力增强带来的消费升级，给了创新的基础和内在能量；二是科技高速发展为创新提供了条件外在推动力。因此，我们才看到今天市场的繁荣景象。
而盒马鲜生、拼多多这样反差极大商业模式出现，是经济复杂性的一种特殊现象，或者是某一细分行业的具体情况。但这种现象与我国已经成熟了的产业相比，只是现阶段的特殊性而已，不具有类比与推广价值。
壹
从模式上来说，不论是盒马鲜生的搭上消费升级快车的高端还是拼多多的一朋友圈社交低价购的低端，其最大的特点之一就是依靠烧钱来支撑活跃。至今不论是盒马鲜生还是拼多多，都还没有盈利，仍然在烧钱的泥潭难以自拔。一旦停止烧钱，所谓的模式创新了没有还得市场来决定。
盒马生鲜是面向需求升级品质生活的群体，算是搭上了消费升级的快车。不过盒马鲜生除了在经营上应用了互联网技术和现代物流技术，实际上与苏宁易购、永辉超市一样，只不过就是经营的品类和范围不同。仅此而已！
实际上苏宁易购在经营上线上线下引流配合，大数据和物流配送，都不比盒马鲜生差。从模式的创新历史和经验上，苏宁易购远比盒马鲜生强很多。只不过站在盒马鲜生后是马云的阿里，谁都知道那是一个不缺钱的主，任何一个烧钱模式都烧得起。
而拼多多众所周知，与天猫、京东电商等电商平台别无二致，只不过看准了部分人喜欢天上掉馅饼，就以极端的低价来吸引流量，然后依靠融资和风投烧钱循环往复，最终在资本市场上套现逃离。拼多多这种低价并不是正常低价惠民，而是吸引流量的一种方式。而家电依靠价格优势已经完成国内市场普及，还需要拼多多这样的低价来证明什么吗？
贰
从低端的普及消费层来说，拼多多并不是一个合格的代表者。从某种意义上讲，拼多多就是利用了国民的一些劣根性，制造一种天上掉馅饼的营销手法，吸引那些不以为然的人们去造流量。一位教育家就说，靠污辱国民智商发财的拼多多，让各行各业去学习真是滑天下之大稽。
就拼多多能够走红而言，确实不是国内值得炫耀的好事。拼多多的玩法能具有长远性吗？1元钱吸引人们去参与拼 iPhone，可是真的有人1元钱买到过吗？不过一些人贪图便宜的人还是乐此不疲的参与，还拉着家人、朋友、同时入局。摸准了人性弱点的拼多多，就是以此获得高流量。也成其为向风投等投资者融资的重要砝码。
国内幅员辽阔、经济发展不平衡，低端消费普遍存在，且群体庞大，不用拼多多来证明。实际上家电在国内的普及早在30年前就开始了，一上来那个不是从低端低价产品开始的。中国家电几乎普及到包括农村的每户，还需要拼多多来指明方向吗？
叁
再从高端需求崛起层面来说，显然不是盒马鲜生具有标志性。消费升级在国内已经是经济发展重要推动力，高端奢侈品的在各种消费品质中屡见不鲜。只不过在生鲜食品领域，盒马鲜生更为专业一些，同时又有互联网大咖马云做背景，再冠之以新零售的美名，仅仅只能代表在生鲜快消领域。
就家电领域而言，高端产品与高端消费已是不足为奇。高端产品方面，海尔旗下的卡萨帝就是典型的代表，一台洗衣机可以卖到3万元以上，一台冰箱也可以卖到4万多元，都是一般产品的近乎十倍价格。不比你盒马鲜生380元的帝王蟹贵的多吗？
高端卖场方面，苏宁早在新世纪初就从家电批发转型高端卖场，不仅有国内高端的家电品，也包括像欧美、日韩的高端家电，很多人认识家电的高端品，都是从苏宁、国美、五星等家电卖场开始的。卖高端，盒马生鲜可以，苏宁易购亦可以，况且苏宁卖高端时盒马生鲜还不知道在哪里呢！
肆
笔者并不是对盒马鲜生、拼多多有多大的成见，只是觉得以盒马生鲜所谓的高端“新物种”和拼多多所谓“数量上的崛起”与家电品不能放在一起进行类比，更不能成为家电企业转型高端或者只有更低的榜样。这样的类比实在是风马牛不相及，就是在考验家电人的智商。
若要把拼多多再看成是消费降级，更是在刻意赋予拼多多太多的注解。国内消费市场从简单的满足拥有，已经发展到品质消费。但不能不看到中国的幅员辽阔层级复杂，存在大量的低端消费就是消费降级吗？
孰不知，拿买380元一只的帝王蟹排队来证明盒马生鲜的高端，实在是太为牵强。如果排队就是高端热销，那家电行业远比现在买帝王蟹热闹。曾记否，家电行业有过两次全国性排队购买，一次是刚改革开放，家电品还是短缺商品，进口家电凭票现时购买，不排队是买不到的；还有一次是2005年前后，国内家电市场兴起一股空调的签名售机活动，几乎国内外所有品牌的中国区域销售总经理，都出现过在现场签名售机的情况。排队一台家电品可以便宜500-1000元，何乐而不为！
家电行业曾经有过的，不论是凭票购买排队，还是签名售机排队，都是一种当时的市场活动。买进口帝王蟹的排队不也是市场行为吗？为何要赋予如此多的内容呢？
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