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【导读】市场经济本就是一个逐利场所。一个产品在市场、用户没有得到广泛认可之前,很多厂商是避而远之。一旦得到市场和用户的认可青睐,就会有投资者纷至沓来,形成众星拱月的态势。这里没有什么对与不对,看准投资时机往往会事半功倍,但是先进入者却是拥有占位优势,大家一起将市场做大才会分得更大的蛋糕。
岩冰||撰文
借助消费升级的东风与技术的水到渠成,电视向大屏发展的趋势越来越明显。相关数据显示,2015年55吋以上的大屏市场占比为22%,2018年大屏已经占到45%,预计2019年大屏量在整个市场比例将达到52%以上。可见,电视趋向大屏步伐越来越快。
业内品牌涌入激光领域享受大屏红利
用户消费者乐见大屏,主要源动力在于国内居民可支配收入已经大幅提高。国内改革开放已经40多年,国内居民的经济收入水平有了显著提高,追求品质生活已经成为人们幸福重要内涵。体现在电视消费上,无非就是屏幕越来越大,清晰度越来越高,画质越来越美观。其中,大屏是放在选择的首位。
在刚刚过去的五一消费周期,市场呈现65寸以上大屏增速高于55寸以下屏的现象。55寸以下屏彩电销售同比增长30%,而65寸以上大品彩电销售同比增长300%。由此可以证明,大屏已经开始得到用户消费者的青睐,品质消费趋向大屏已是不争的事实。
当然用户消费者的电视消费转向大屏,这是大屏幕彩电在市场走强的基本条件之一。更重的是大屏技术也是渐趋成熟,其中值得业界推崇的是激光电视技术的成熟,特别是将大屏的价格大幅拉低,为大屏的普及起到了积极的推动作用。
众所周知,要把电视屏幕做大并不容易。一方面是受制于技术条件,LCD(液晶)电视做大80寸以上技术难度就非常之大,特别是上游屏幕模组越大成品率越低;另一方面既就是做成了成本也是高的吓人,很难做为商品进行普及。而激光电视的出现,恰恰很好的解决这两个问题,既可以把屏做大,价格还可以控制在用户普及可接受的范围。
电视厂家意识到需求端的旺盛以及技术端的成熟,形势对激光大屏普及来说已是水到渠成。一些厂商看到如此行业情况,判断摘桃子的时候到了,纷纷开始杀入的激光领域,大有抢桃子尝鲜的意味。实际上,其中有些厂商,曾经对激光技术诋毁和不认可,现在却是不请自到。
据行业数据显示,激光电视行业至少已经有海信、LG、长虹、艾洛维、中光学、中科极光、浙大三色、成都菲斯特、激智科技、极米、光峰光电、坚果等十多个品牌进入。原先门庭冷落的激光电视,瞬时间成为行业的炙手可热的领域。
众多厂商进入激光电视领域,不是来当看客而是参与粉蛋糕。毕竟,电视机市场是家电领域最为成熟的产业,小屏上已经没有任何空间和机会,只有进入大屏领域享受增长红利,才能为自己找到新的增长点。
群雄逐鹿不是踢场子而是把蛋糕做大
在二三年前,大屏激光市场领域,几乎只能看到海信等少数几家企业在默默耕耘,不仅要在技术上不断创新迭代,还要在用户中引导消费培育市场。投入的资源和时间不少,现在激光电视技术成熟了,终于可以在观影有了上与LCD同样的体验感。
天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往。正是激光电视既可以做大且有很好的观影感,而价格也在用户普及承受范围。因此,才引来了众多的厂家纷纷介入,以激光电视作为大屏市场的首选,来满足市场对大屏日渐兴旺的需求。
最近不难发现,进入激光电视领域的企业越来越多。像国企华录将在本月16日在厦门发布激光电视新品。从已经透漏的发布会主题看,“鸿志,观视界”,意在华录进入激光电视领域欲展宏图大业。实际上华录不是近期唯一的,据了解LCD产业链最为完整的TCL也有意进入激光电视领域。
据此,有人却在妄言,像华录这样的企业进入是来搅局。实际上,这种观点并不能站住脚。其一,华录是典型的央企,央企的使命决定了其不可能将自己参与的产业搞乱;第二,激光电视本身还处于起步阶段,还没有形成稳定格局,抢占份额可以,没有必要前来搅局;第三,恰恰是央企看好这个市场前景,才会进入稳定这一市场,搅局之说纯属臆想。
而恰恰是像华录、TCL这样的央企或者是行业主流进入,对用户消费者传递出激光电视的价值,从另一个层面给激光电视进行了背书。实际上,市场是靠厂家、商家、用户共同来培育的,有如此多包括央企、主流彩电企业,都在陆续进入激光电视领域,才能够把这市场做大,也才能让进入者享受到新产品增长带来的红利!
海信电视作为在激光领域浸淫时间最长的品牌,不仅有进入市场早的品牌占位优势,同时海信在技术上的积累要比现在才进入的企业多得多。因此,激光电视市场一旦爆发,海信将是最先受益,也会是最大的受益者。
海信电器营销公司总经理王伟曾在公开会议上说过,海信希望行业企业进入激光电视领域,共同推动激光电视产业的发展,共同把激光电视的蛋糕做大,这不仅对当前消费升级提供差异化优质产品意义重大,还给电视产业的可持续发展多了一个可选择的技术发展路径!
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