2019年的家电市场低迷，是近几年来少有的。身处家电市场一线的厂商们，对市场的艰难体会尤深。市场已经都这样了，难道我们就只有怨天尤人吗？显然不是，外部的环境我们不改变，但是我们与市场困难斗争的信心不能动要，毕竟我们还是要在这个市场长期生存。
望博斋主||文
2019年即将过去，家电行业经历了历史上少有低迷，厂商欲继续获取市场增长已是十分困难。甚至市场感觉要比2008年全球金融危机时还要难过。毕竟爆发全球金融危机时，政府出台了针对性的刺激政策，而现在这种政策刺激是不可能重现的。
因此，在行业和市场上打持久战才是唯一的出路。持久战比拼的就是厂商之间耐心和信心。谁有信心和耐心，困难就成为必须经历路径，就会被踏在脚下而过去。如果，没有这种信心和耐心，急于求成或挣快钱，不仅是难以实现的，还会损耗大量的资源。
问题是，需求释放缓慢下的市场低迷将是一种常态。在这样的转折时期，行业总是被笼罩在极度悲观的情绪之中，就很难步入新的前行正途。一些论调不仅打击了行业信心，扰乱了厂商各个层面的心智，确实值得我们去重新审视和思考。
说到这里，笔者倒是想起一个故事。抗战后期，美国向日本投放了两颗原子弹，一时间全世界“谈原子弹色变”，延安的《解放日报》也在头版报道了这一消息。毛泽东得知后，立即将《解放日报》负责人叫到窑洞进行严厉的批评。他知道原子弹的厉害，他更知道信心的重要。此后，他多次谈到“一切反动派都是纸老虎”，“原子弹也是纸老虎”。正是毛泽东的这份信心，让中国人民站起来了，还在后来的抗美援朝中打败了拥有原子弹的强敌！
从这个故事中可以体会到，信心是多么的重要。不论什么时候，失去了信心，市场再好也是悲观怯懦，况且这次在市场真正遇到压力，那岂不是更是雪上加霜吗？怎么能够步入到新的市场环境和节奏之中呢？
问题是，这一轮所谓的市场低迷是多种因素叠加的结果。既有全球市场单边主义抬头导致的国际贸易疲软；也有国内家电市场周期性的陷入调整，毕竟国内家电市场已经经历了多年的高增长，市场有一个正常的回调有何不可呢？
关键在于，家电领域中大家电品都已进入到存量发展时期，这与增量时期的市场推动力是完全不同的。需求释放缓慢，促销打折效果不佳，是与增量时期常常会有暴发性需求是不同的。这一行业性质的变化很多人是没有完全意识到，更是难以适应的。
不论是制造还是售卖，只要还是在经营家电产业，都要有长远作战的思想准备。家电是耐用消费品，这个属性不论是在传统时代，还是在未来的智能家居时代，都是改变不了的。既然是消费品，它的需求是永远存在的，只不过不可能再像普及时期那样常常有爆发性行情。需求缓慢释放才是未来市场的基本特征。
因此，未来市场是一个类似慢牛的市场，是在高位上起起伏伏的波动。需要的是精耕细作，需要的是耐心运作。彩电行业自2015年出现销量高点后，连续几年都是逐年下降态势。见顶之后的冰箱、洗衣机，特别是空调，未来都会重复彩电市场的走势。
但不论如何，家电作为未来智慧家庭的硬件设施是不可或缺的，只不过市场的表现形式与以往不同罢了。只有对未来充满希望和信心，才能发现市场的新特点，创造出适应新需求的发展道路。
站在变革的今天，仍然还是那句话——行业又到了信心比黄金更重要时刻，有信心的自然能找到生存的法则，没有信心的也不要硬挺，早早出局找适合你的事去吧！
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