业界公认,2019年是彩电行业最为艰难的一年,但总是会有品牌在逆势中呈现一抹亮色,给行业带来希望。创维电视以敏锐的视角洞察用户需求,以”幸福“为主题,拉开了2020年元春战役的序幕。
望博斋主||撰文
对于彩电行业来说,2019年可谓是极具挑战的一年。很多企业不得已陷入价格战的泥潭,行业竞争环境日渐恶化。然而,面对这样的困境,创维坚持匠心与创新,立足用户,驱动技术,用顶尖的产品和服务赢取消费者的信赖。
【回望:好产品成就了创维的2019】
市场整体环境艰难,但并不代表每家企业都会陷入困境。创维就就坚信,没有难做的市场,只有你没有找准应对策略。因此,创维加大了产业研发和推出新品的力度,同时加速了品牌的推广,给市场和用户注入极大的信心,走出了与其他品牌差异化的道路。
就产品层面而言,创维先后推出S9A、Q60、S81、Q80这四款明星产品系,在市场上引起极大的震动。其中亲友圈·视频通话、语音全家福两项“幸福”功能被广泛关注,它们完美诠释了科技以人为本的理念,借助科技的力量,为家人营造幸福气氛。
其中,S81是创维今年的旗舰之作,它引入全新的设计理念,独特的悬山屋顶式设计、进口高亮拉丝板材、纳米级悬浮贴合技术均体现了创维对极致视觉观感的追求。这种对细节近乎苛求的掌控与《舞蹈风暴》节目中舞者对每个动作的极致演绎完美契合,体现了创维一如既往的匠心精神。
因此,才有了创维电视在复杂市场环境下保持定力,呈现出逆势走强的态势。据深圳创维-RGB电子有限公司首席品牌官唐晓亮介绍,创维电视全渠道总出货量及OLED电视出货量均取得了行业第一的成绩,成为行业逆势增长的一大亮点。
【核心:好口碑背后是创维硬实力】
不是所有的产品都能够成为品牌,但每一个强势品牌,都有至少一个好产品的支撑。创维在2019年的卓越表现,就是体现在好产品之上的品牌影响力的不断提升。以品牌开路,口碑作为路径,在困难复杂的市场上体现出创维品牌的强势。
众所周知,近年来传统电视的市场需求逐渐饱和,从增量市场转为存量市场。家电行业市场增速放缓,行业同比销售下滑。在这样的大背景下,创维电视敏锐洞察用户需求,以“创维 创导未来”作为全新品牌主张,以“大屏AIoT创导者”作为全新品牌定位,推出类似S81、Q80这样的明星产品。
强大的产品阵营不仅体现的是实力,还成功塑造了创维更有科技感、时尚感以及领先性的品牌形象,适应了大屏显示在AIoT时代发展需要,把显示的高科技含量融汇于用户生活中,形成以用户为中心的价值生态链,更是创造了创维品牌的诸多传播亮点。
调研数据显示,在消费者心目中,对创维品牌认知、品牌首选率、品牌推荐度、品牌喜好度等维度相比去年同期都有明显提升。这表明创维在促进销量的同时,并未忽视产品质量及售后服务,给予了消费者最大的保障,体现出的是创维的硬实力。
【前瞻:用幸福主题打响元春战役】
既往的已经是过去式,把握未来才更为重要。对于2020年来说,创维的跨年度”幸福“战役已经打响。11月29日,创维官方微博发布了一则海报,正式官宣创维电视2020元春旺季战役开启,意图掀起一波席卷全渠道的幸福风暴。
此后,创维官微先后上线#请开机1988#、#放大每一幕幸福#等互动话题,引发众多网友共鸣,纷纷讲述自己的每一幕“幸福”时刻,推动两大话题阅读量达至5000多万,获众多大V关注和参与讨论。
至此,创维的岁末年初的元春战役已经拉开序幕。据唐小亮在北京举办的“放大每一幕幸福”主题活动上介绍,“人口红利已经消失,人心红利却刚刚开始。创维将投入2亿元费用敲响2020元春旺季营销战役,打通全渠道,掀起一波席卷全国的幸福风暴”,将创维品牌再推升到一个新的高度。
据了解,创维将在第 52 届国际消费类电子产品展览会(CES 2020)期间,携旗下前沿高端电视新品亮相,在美国拉斯维加斯举2020 创维 CES 全球新品发布会,以产品的迭代更新呈现创维的能力和决心,推动国内乃至全球电视行业加速变革升级!
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