【导读】
家电品牌的年轻化探索，还需要把握物联网时代用户的个性化需求，而最好的方式就是构建可以满足其需求图谱的整个生态圈。像Leader品牌打造各种应用场景，为用年轻户带来智慧解决方案，用充满智慧及制造快乐的能力，不断满足着新一代消费者的期待和追求，非常值得借鉴。
甄琰||撰文
随着家电产业成熟而进入到存量发展期，品牌的细分已经成为一个趋势。很多品牌都在探索年轻化，以保持品牌的经久不衰和可持续发展。但是，品牌的年轻化不是简单的一句话，而是一个长远的战略问题。
家电品牌的年轻化探索，还需要把握物联网时代用户的个性化需求，而最好的方式就是构建可以满足其需求图谱的整个生态圈。海尔智家是全球第一个提出构建物联网时代的生态品牌战略的企业。在海尔智家看来，物联网时代所有的数字技术都应该服务用户个性化体验。
海尔智家的“新物种”在不断涌现。Leader便依托这项优势真正转型为年轻化品牌。当代年轻人注重品质生活，只有真正洞察用户需求，才能提出的切实解决问题的方案。Leader始终深度挖掘年轻人生活痛点，并以场景迎合年轻人个性需求。
像Leader洗衣机打造的“快乐小鸡”互联网IP，打磨健康洗护场景，为用户带来基本洗护、语音控制、主动服务等智慧洗护方案，用充满智慧及制造快乐的能力，不断满足着新一代消费者的期待和追求。
如今，Leader已成功跻身行业头部阵营，连续两年业绩破百亿。据家电魂观察，Leader潜心十多年，不仅在行业内部种下了年轻的基因，而且在年轻圈层中扎下根，成为家电行业年轻品牌的典型代表。
十年蛰伏 一朝成为年轻人的最爱
纵观家电行业，进行过年轻化转型的品牌不在少数。在家电魂看来，很多品牌曾经标榜过年轻化，说是为年轻而生。问题在于，绝大多数蹭年轻是一种概念的炒作，根本没有从品牌的文化内涵上注入年轻的基因。概念炒烂，风头一过，仍然是老气横秋。
不过能够真正沉下心来的品牌，通过与年轻人的广泛交互，了解当代年轻人的所思所想，并且在文化建设、产品定位，技术创新等方面注入年轻内涵，并能根据时代变化而快速迭代，始终跟上年轻人需求持续、高频次、快节奏的变化。Leader是不可多得的一个典型。
家电魂认为，Leader奉行的是长期坚持的品牌战略，不为一时的出头而冲动。沉淀的10年中，Leader摸索出一套行之有效的研发、制造、服务、营销等全流程年轻生态体系。正因如此，Leader品牌才能深入年轻圈层，在年轻人心中深深的扎下根，成为年轻人的知心朋友。
最值得业界惊叹的是，行业很多品牌从0到100亿，是经过了几十年的长途跋涉，而Leader品牌从0到100亿，仅仅就是10年时间，堪称是行业的一个奇迹。家电魂认为，Leader的超常规快速发展，就是得益于其抓住了年轻人的心。不仅成为名副其实的年轻品牌，还跃升为行业头部品牌的一员。
套系精品 为年轻人提供轻奢场景
家电魂以为，家电业宣称年轻的品牌并不少见，开发出的针对年轻人的产品也非常多。不过，这些针对年轻人的品牌推出的产品，基本上都是孤立的功能性产品。虽然，是可以满足一定的需求，但是单品不成套系，很难满足消费升级下场景化体验。
现时的年轻用户群体，与传统用户群体有着明显的差别，他们大多有较高的学历，其中一部分从走上社会就成为中产阶级，对现代品牌生活有较为深刻了解，愿意为追求品质生活而付出。特别是轻奢品质生活的场景，对他们来说是可以实现的小目标。
再观Leader品牌，从一开始就把年轻追求的轻奢作为目标，在经营品类的设计上涵盖年轻人刚走上社会所需求的基本家电品类，利用简约时尚、功能强大的家电品打造全新轻生活，令很多年轻人看到后便欲罢不能。
更重要的一点是，Leader品牌以套系产品打造年轻化的生活场景。Leader布局的家电品类，几乎涵盖了主要家电品类，形成了居家生活的家电套系，依此营造出的生活场景既简约时尚，又便捷实用，非常符合当代年轻人的审美情趣和生活需求。家电魂认为，家电品营造的场景化，是当今吸引年轻用户群体的绝佳途径。
回顾Leader十年，家电魂以为Leader在年轻家电的优势明显，始终处于行业领跑地位。此次新品发布，推出首套流星银外观的家电，凭“时尚、智慧、高效”等特征，为年轻用户提供了有一个新颖的居家场景，凸显Leader在年轻市场的不断创新。
未来十年 Leader迎来成长爆发期
抓住了年轻人就等于抓住了未来。Leader在过去的十多年中，通过在市场上的默默耕耘，感染了大批年轻人、积累了大量的年轻用户，已经形成以年轻人为核心的用户群体。现在倡导内循环的大背景下，Leader的积累到了爆发期，借势腾飞已是必然。
数据显示，2020 上半年，我国家电市场零售额规模为3690亿元，同比下降14.13%，跌幅高于我国社会消费品平均水平2.73个百分点。家电行业在线下经历了2月几乎停摆、3—4月艰难爬坡、5—6月竭尽全力拼销量的艰难。
深耕布局轻时尚家电的Leader整体增幅38%，进入行业第一阵营。旗下产业实现不同程度增长，远超行业均值。冰箱行业增幅0%，Leader冰箱增幅51%。洗衣机行业增幅10%，Leader洗衣机增幅86%。热水器行业增幅7%，Leader热水器增幅37%。品牌整体和冰箱、洗衣机、空调、热水器产业均进入TOP 10榜单。
家电魂这样判断，未来家电市场是年轻品牌的天下，Leader从中受益毋庸置疑。道理很简单，也很明确，一方面年轻人是未来消费市场的主力军，定位于年轻品牌必然是水涨船高，会从中受益；另一方面Leader丰富的产品线所形成的的用户场景，对年轻群体的吸引力更大，已经奠定了坚实的发展基础。
还是那句老话，“得年轻人者得天下”！可以预见，已经充满年轻基因的 Leader品牌，将品牌、用户和产品三位一体，已经在年轻家电上占尽优势，随着国内内循环消费大潮的到来，Leader将迎来下一个高速发展的十年！
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