【前言】
业内有句话“走自己的路让家电同行无路可走”。这句话话,前半句是对的,企业要走自己的路,独具的发展道路。但后半句,让同行无路可走就有些绝对了。家电是个大行业,不论是从企业发展之路,还是产品创新之路,都不是一条。你能让同行无路可走吗?
马二东||撰文
当然,业界说这句话的语境是讲家电市场在疫情背景下,走自己“以快胜慢”、“以强制弱”、“以拼抢超小跑”的竞争路径,有着鼓励企业在既定发展道路上持之以恒的意思。但是,家电魂以为,不论是在什么样的场景下,发展或者是竞争道路是多样的,不能说你占了路,别人就无路可走这样的绝对的话。
不错,今年在疫情突如其来的环境下,家电市场确实出现了新的变化。因为,人们不方便外出购物而催生了线上购物的异军突起,导致了家电行业不仅市场竞争激烈,且竞争的方式也较疫情之前有了巨大变化,从而加剧原本低迷的市场竞争。
在这种市场情况下,要求企业走一条自己完全独立的道路,不跟随绝大多数企业后面“混战和投机”。这种说法是正确的,但对于多数企业来,你有自己的独特道路,我也可以找到自己的独特道路,最终都是要保证企业的可持续发展。
人们常说一句话,条条大路通罗马。就是形容通往胜利的道路很多,不可能只有华山一条路。实际上在市场上也是发展、创新道路很多,并不需要一条道走到黑。这也就意味着胜出的道路不是一条,走哪一条都有达到目的地的可能。
比如说,厨电是当前最火的市场,像集成灶就因为集成而受到市场追捧,而方太就没有踩着别人走过的路走,而推出与一般集成灶不同的集成烹饪中心,走出了以创新产品另辟蹊径的路,更为科学地诠释了集成烹饪的内涵。
类似方太这样在产品的创新案例不在少数。在技术百花齐发、日新月异的时代,每天都会有新技术、新材料、新工艺和新理念的诞生,在此基础上的开枝散叶也是不断涌现,趟出了的新路也是一条条的,怎么就能叫别人无路可走呢?
况且,一项技术成型、成熟后,围绕定性技术的改良和再创新是必然,只要是不侵犯别人的知识产权就是OK的。模仿、变通、改良,都是技术再进步的一个方式和成果。实际上,现在很多的创新都是在原本一项技术或产品之上再创新的。现代空调是开利发明创造的,可是围绕空调的改良和在创新还少吗?怎么就能说是闹剧呢?
从这个意义讲就是回答了“走自己的路让家电同行无路可走”是不客观、不准确的。“走自己的路”是值得鼓励,而“让家电同行无路可走”是行不通的。差异化竞争鼓励的就是“走自己的路”,“让家电同行无路可走”则是霸道行径,况且别人走什么路你也管不了的。
不错,在这个世界上,每个人都有自己的想法,都有表达自己想法的权利。既然别人的想法,左右不了我们走自己的路。那么一样,我们自己的想法也左右不了别人,让别人无路可走显然是不可能的!还是老老实实做自己就好,走好自己的路。
世界那么大,可走的路一定会很多!市场经济之路各自走好为妙,谁也独占不了所有的道路!如果真谁能让别人无路可走,那只有自己断掉自己的路!
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