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咱们中国的中等收入群体超3亿了,对泛家居企业的经营有什么启示?

2017年底召开的中央经济工作会议,用了一个判断:形成了世界上人口最多的中等收入群体。

这应该是中央首次明确我国形成了世界上最大规模的中等收入群体。

据保守测算,目前我国中等收入群体超过3亿人,大致占全球中等收入群体的30%以上。

国家统计局综合司副司长、新闻发言人毛盛勇表示,欧美等发达国家已形成橄榄型社会结构,中等收入群体的比重达到60%以上。我国中等收入群体尽管规模最大,发展加快,但比重仍有较大差距,这是未来进一步努力的方向。

从居民人均可支配收入看,2016年的数字是23821元,比2012年增长了44.3%,实际年均增长7.4%。可支配收入增加了,意味着购买力上升,说白点,就是有更多的钱,能释放出更强劲的需求。

从现实经济增长角度看,中等收入群体不断扩大以后,这类人群的消费观念和消费行为与以往相比有很大的不同。消费理念的变化,以及消费能力的支撑,将使得消费的规模不断扩大,消费结构也将加快升级。

当然,对建材、家居、装修企业来讲,这既是机遇,又是挑战。

先说机遇中高收入人群数量的增加,自然会带动对更美好居住生活的追求,收入直接决定了购买力,更强的购买力,就可能花更多的钱购房,同时用于装修。

一个可能是,单套房的装修费用会增加,意味着客单价上升,中高档家居品牌将吸引这些客户,实现快速增长。在品牌知名度、品牌美誉度这两点上做得比较成功的家居企业,将大获成功。

再谈挑战,关键是还有很多品牌,既没有名气,也没有口碑,局限于一个很小的市场区域,现在靠比较初级的客户生存,有时候拿点大客户订单,跟地方性的建筑商、房地产商、装修公司合作,确实还有生存的机会。

中等收入群体的扩大,对这类企业可能并不是好事,因为这个圈层的消费者,在品牌挑选上比较讲究,对产品的质量要求会比较高,有两种品牌会得到好处:

一是头部品牌,名气大,销售服务网点多。

二是小而美的特色品牌,独具风格,会吸引一定的客户量。

而那些依然局限于区域市场的企业,如果无法在产品特色、服务、口碑或者市场扩张上一展身手,很难收割中等收入群体扩大的红利。

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