独家、深度、新鲜，每周3次推送
泛家居老板经营决策支持
实战精英们的每日读物
大材研究（公众号ID：dacai365），泛家居老板经营决策支持，实战精英们的每日读物，提前一步看清现状、洞察趋势、力擎未来。
必须注意一点的是，卫浴圈的头部品牌们，玩法越来越高端、大气、上档次。
就拿九牧来讲吧，作为福建的一家卫浴企业，早些年显得很沉闷低调，甚至有些土的感觉。但至少2016年以来，它时尚了许多。
发生在2017年的一则故事是，九牧要上市M5名匠这套智能卫浴梦空间，办了一场全球发布盛典，地点选择在德国慕尼黑宝马中心，有没有当时就震惊了的感觉。
现场除了九牧自己的核心管理层外，还请了不少德国本地的名流，比如慕尼黑巴伐利亚投资局国际部部长Svetlana Huber、德国凤凰设计机构总经理Mr. Eigenstetter、西门子顾问Henrik Sonnenburg、红点奖评委Mr.Schumann等，还拉来了历峰集团的代表。
历峰集团？就是Richemont，瑞士的奢侈品公司，世界第二大奢侈品集团，旗下有江诗丹顿、积家、卡地亚、伯爵、登喜路、梵克雅宝、万宝龙等大牌，亮瞎双眼了吧。
九牧力图跟历峰挂上钩，背后的意图想必很明显了吧。毕竟M5的定价已经等同于奢侈品，据天猫旗舰店发布的M5定制款显示，其促销价高达19.9999万。
现场还播放了九牧专门为名匠梦空间制作的广告片《与梦同行》，专门为一款产品，花一笔钱做广告片，在整个泛家居圈里，都不多见。
可以说，九牧在M5名匠身上，寄寓厚望。那么承载九牧智能与高端梦想的M5，到底有多大的爆发潜力，有可能成为一款爆品吗？
大材研究（公众号ID：dacai365）带大家继续往下看。
说半天，还没具体介绍M5名匠是个什么梗？其实是一套带多种智能设备的整体卫浴间，取名“梦空间”，它涵盖智能马桶、智能浴缸、整体淋浴房及浴室柜等，不光是九牧的设计师参与了，重点是德国那家有名的凤凰设计工作室在背后操刀。
亮点确实也比较多，每款产品都有它的黑科技，比如智能马桶，用的是磁吸无线充电式遥控器、电解除菌水洗、负离子除臭，还能记录个人习惯，它的盖板是手工定制的皮革。
智能浴缸实现了恒温进水，还能保温、瀑布出水、底部魔力喷、水汽自由切换按摩、背部水针按摩等；淋浴房带音乐与灯光系统，可定制，一键启动淋浴、灯光、音光、蒸汽与排汽；浴室柜带防雾镜，按压式开启。
产品出来了后，拿了不少奖，比如2017年的IF设计大奖，红点设计大奖，入围2017 Good Design Award大奖等。
写到这里，想必M5名匠的产品力应该不会差，至少在设计环节拿到了足够强的背书。
关键是在推广上，九牧也是不吝投入，在官网给了非常醒目的展示，专门为M5名匠建立了一个漂亮的专题站，突出“德国大师，手工定制”。
九牧的公众号、搜狐号等自媒体上，均有该系列的大量信息，比如搜狐号“九牧厨卫”、头条号“九牧”等，投放有《 有一种泡澡享受叫：九牧M5名匠浴缸》《大家好！给大家介绍一下，这是我家的淋浴房@九牧M5名匠》等。
将近6分钟的《与梦同行》广告片制作还算精美，清一色的外国元素，用来体现其德国设计。围绕这部片子，九牧发起了整合推广，比如打造#与梦同行#的微话题，有数名大号参与转发评论，比如@陈翔橙、@暖小团、@追风少年刘全有等。还拉来了财经人士秦朔发表评价。
据大材研究的观察，至少在新浪家居、腾讯家居、搜狐家居、网易数码、太平洋家居、donews、环球网、齐家网、中国新闻网、enet、界面、中华卫浴网、慧聪网等上百家网媒上，都陆续出现了M5名匠的报道。
那么，M5的社会反馈与销量如何呢？
作为九牧力图打造的超高端，甚至奢侈品级别的一套智能卫浴间，重兵出击之下，它能激活高收入阶层的购买欲望吗？能吸引中产家庭购买其中的单品吗？
从销量的角度讲，难度估计比想像的要大。
我们来看一些数据：
九牧自己的官天猫旗舰店，以及九牧授权经销商的天猫店上，M5名匠全套系列有购买入口，定价49.9999万，促销价19.9999万，到目前为止销售数据显示为零。
苏宁易购的九牧官方旗舰店上，该系也有售卖入口，累计评价显示为零。
虽然说价格较高的奢侈品，在网上不好卖，但上市至今，网上销售显示有零的业绩自然不能让人满意。这对M5来讲，是非常不利的一个因素，毕竟给人感觉不好。
舆论反馈方面，除了九牧组织的报道、直播及广告投放外，M5名匠并没有引起更多媒体的自发跟进，也没有激活自媒体们的点评热情。
不过，在百度网页相关搜索、搜索下拉菜单、百度图片的相关搜索里，m5名匠有一定的搜索热度。
假如一款产品无法激起千层浪，它想卖得很好，可能性不会高。
由于没有拿到可靠的线下销售数据，M5名匠的全渠道销售情况还无法断言。
不过，有一点值得肯定的是，超高价的M5名匠以高调的姿态问世后，对抬升九牧的品牌档次肯定是有帮助的。
此前，跟大多数国产卫浴品牌一样，九牧也是大众化的品牌，谈不上档次，高端往往都属于科勒这些品牌，此次M5名匠的现身，让九牧的身价赢得了一些拔高。
在这种背景下，对于该品牌旗下的现金流产品，尤其是那些价格比M5名匠有所便宜的高端系列，销售有可能得以拉动。
假如一款超高端洁具产品能够收到这样的效果，也许它的使命也就达成了。
▼
其它精彩文章
这些很有经营个性的公司，三棵树、尚品宅配、罗莱、德立等，它们都成功了！
背后难道有故事？成都业主同时约16家装修公司量房，最后美画天下成交
汽车、财经等行业的垂直门户都上市了，泛家居门户们离亿级规模还有多远？
嘉丽士、3A环保漆这两年都怎么了？从高活跃度的玩家跌成默不作声
独家、深度、新鲜，每周3次推送
泛家居老板经营决策支持
实战精英们的每日读物
联系客服
