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从2016年底开始，美涂士在高铁广告投放这件事情上，花了不少钱，连续几轮狂轰滥炸。
先是选择了部分线路的高铁车厢，投放头枕广告，随后锁定全国主要城市的19个高铁站，集中投放站内LED大屏与站台动态车厢广告。
一直到2018年初，美涂士的高铁广告并没有消停，又上演了一拨艺术漆扮演主角的投放，用来招募城市合伙人。
从大材小编的现场考察，结合网上公开的信息来看，美涂士高铁广告内容主要突出了“美涂士”品牌名称，提供有全国加盟热线的400电话，并展示了家装漆、艺术漆、工程漆、家具漆、防水瓷砖胶、胶粘剂、窗帘等品类。
部分广告上提供有二维码与官方网站的链接。
从广告覆盖的密度来看，我觉得基本上够了。称不上饱和打击，但入门级的目标客群规模到达，还是做到了。
但广告内容的杀伤力，却留了不少遗憾。
美涂士现在投放的广告，满足品牌名称曝光。你一眼看过去，美涂士三个字很醒目，对该品牌有一些印象的人，会产生触动：
美涂士投这么多广告，看来业务发展不错，有钱。
对该品牌没有印象的路人呢？一扫而过的可能性很大，毕竟美涂士三个字并没有什么特殊之处，也没有其它吸引人的文案与设计，加之高铁站的广告很多，根本就记不住。
路人，就真的彻底成路人了，没法转粉。
由于大多数情况下，美涂士后面并没有带上“涂料”或者“漆”，很多并不了解涂料品牌、对涂料行业不熟悉的旅客，要想广告对他们产生比较深刻的影响，可能性很低。估计连美涂士是什么都没搞清楚。
如果说此种投放内容只是为了给经销商长士气，只是为了加深现有的涂料经销商和创业者对美涂士的印象，激活其加盟的热情，那么，广告价值真的浪费太多了。
你至少得清晰、扼要、简明，并且有感染力，或有震撼力地告诉观众，你到底是谁？你打广告干什么吧？
更有效的投放内容与广告设计，可以考虑增加一句直击心智的文案，用于精炼展示美涂士的优势、卖点或主张，并且在画面设计上，应该考虑增加人物、卡通、动物或其它元素。
多一点创意元素，在海量广告同时呈现的环境下，更容易吸引路人的注意力，并且对目标受众来讲，自然更能打动他们，增强认可度。
大材研究曾统计数十家公司的高铁与机场广告投放，涉及卫浴、定制家居、橱柜、瓷砖、地板、涂料等多个行业，认为如下的广告内容与设计，相对更佳。
卡诺亚定制家居：定制家，用无醛材料
欧派衣柜：高端全屋定制（配代言人画面，同时体现22年高端定制经验，有家有爱有欧派）
顶固衣柜：高端衣柜顶固范（广告配了范冰冰的美照）
诺维家：全屋定制，三天出货（并配广告语：爱家就爱诺维家，同时有代言人马伊俐的美照）
晨阳水漆：让家人放心
全友家居：全友家居，我也喜欢（配了大熊猫的图片，这是全友近年力推的企业吉祥物）
惠达智能马桶盖：何必漂洋过海，好盖就在身边
索菲亚衣柜：定制家，索菲亚（并配有舒琪的大幅美照）
慕思：私人定制，健康睡眠（并配了那幅慕思主推的烟头老人图）
大材首席研究官邓超明认为，最近几年里，泛家居企业掀起了多轮高铁广告、机场广告的投放热度，但有创意的投放、有效投放并不多。如果能够拿出一笔钱做高铁与机场的人群覆盖，展开入门级的规模投放，如果广告内容与广告设计再增加几分穿透力，效果相信会更好。
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