大材研究（第171期）：大材鹰眼—专注建材、家居、装修等泛家居行业的情报（行业走势、企业动态、产品风向、营销亮点、终端谋略）。每天10分钟，放眼看同行，增见识、学经验，让自己的决策多一点科学！
壹 | 2019福布斯中国富豪榜出炉，14位家居企业家上榜，这个行业的造富正提速
前段时间，福布斯发布2019年度中国富豪榜，共有400位上榜。马云以2701.1亿元的财富值蝉联榜首；随后是马化腾、许家印等常见的大腕，这个已经不新鲜了，年年都能看到。引起大材研究关注的是，至少有14位家居行业的企业家入选，财富值总共2174.2亿元，包括欧派家居姚良松、红星美凯龙车建新、居然之家汪林朋、中国联塑黄联禧、欧普照明马秀慧家族、方太集团茅理翔家族、老板电器任建华、顾家家居顾玉华家族、金螳螂朱兴良、香江集团刘志强家族、东方雨虹李卫国等。超过300亿的有两位富豪，姚良松与车建新。超过100亿的有8位，还有几位是70多、80多亿。 出人意料的是，对比2018年，美的集团创始人何享健家族、科沃斯钱东奇家族、格莱士梁昭贤美的集团董事长方洪波，今年没有放到榜上。其实论实力来讲，肯定是没问题的。大材研究认为，泛家居行业的造富阶段才刚刚开始，随着更多上市公司出现，以及众多大家居企业的横空出世，这些头部企业的体量会越来越大，财富规模也将扩大。目前家居行业的富豪还没有挤到综合榜的前10强，不排除未来获得更靠前的排名。这个行业更大的机会，尤其是对于一二线品牌来讲，才刚刚开始。
贰 | 有公司推钻石马桶，这不是个案，多家卫浴企业都有跨界产品问世有意思的是，第二届进博会上，MATRO GBJ推出钻石马桶，将40815粒钻石镶嵌在防弹玻璃材质的物料上，定了一个让人震惊的价格：900万元，据说还创下了“镶嵌最多钻石马桶”吉尼斯世界纪录。大材研究注意到，近年来，一些有实力的卫浴企业经常做跨界产品，比如唯宝联手梁志天，推出施华洛世奇水晶面盆、浴缸，还有骊住，也是施华洛世奇马桶。今年更大的手笔是，科勒与曼联推出24K纯金台盆等，价格多在数万元到数百万元。由于价格比较贵，这些产品可能卖得并不是非常好，但是能帮助提升品牌档次，也可以制造营销话题。叁 | 家居建材甲醛标准调查：众多家居企业标榜欧标，并不存在？目前国内的定制家具，商家常用“欧洲标准”来标榜自家产品的环保级别，用E0级、欧标E1级、日本F4星级等作为环保背书。有业内专家指出，E0级其实不存在，部分商家只是把国标和欧标等计量单位进行简单换算，得出数据看来是国外标准高于国内标准，但并不准确。大材研究也注意到了，有部分家居建材企业或者装修公司，会用欧标或欧洲标准来突出自己的环保实力。其实，这个欧标是个比较模糊的说法，可能是欧盟标准，也可能是德国、芬兰等国家的环保标准。如果能够企业做的东西，比这些国家的标准更严，那自然是好事，关键要名符其实。肆 | 2019世界墙纸墙布大会召开，这个行业的机会才刚开始世界墙纸墙布大会将在浙江柯桥中国轻纺城国际会展中心召开，绍兴的副市长出席了，可见还是比较重视的。到场了不少企业，比如领绣墙布、雅琪诺、真蒂、宏绣、铂顿·卡莎、玉兰、汇明A+、红宝石、雅诗澜、城市素颜、米兰、乾庄、可罗雅、红旗·轩尼诗、绣江南等，这些都是行业里有一定知名度的品牌。不过大家也清楚，墙布墙纸品牌在社会上影响力相对较小，缺乏大体量的龙头企业，而且龙头企业们还局限在自己的一亩三分地，没有成功地扩大品类，成长空间还有很大的拓展可能。不过，各路豪杰对未来信心满满，认为单个企业是有望达到30-50个亿这个规模的，市场的总量也是可以突破1000亿的。信心是黄金，有这个愿景与野心，才有可能继续做大。据大材研究观察，目前部分有实力的墙纸墙布企业，正在朝一个方向努力，就是墙布+墙纸+软装，甚至朝着全屋软装努力，以设计为入口，提供全屋软装方案。有一种可能是，全屋软装模式跑通后，还可以切入家具领域，把家具、定制整合进来。所以，邓超明认为，墙纸、墙布行业的机会，其实才刚开始，可能做法要变，比如你做墙纸单品，能不能让顾客可以方便地DIY粘贴，效果还能弄得很漂亮，现在的墙纸还得专业工人来贴。比如做全屋软装，一站式购齐，非常漂亮，而且高性价比，这样才能快速打开局面。▼
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