来源:大材研究,首席分析师:邓超明,泛家居老板经营决策内参,家居经理人的每日读物,经销商店长生意参谋,金牌导购的实用攻略
近两年,智能卫浴处于风口之上,尤其是智能马桶,销售增速非常快。
在智能卫浴版图上,涉及的品类主要有:智能马桶、按摩浴缸、智能淋浴房、智能浴镜、智能龙头等,这些产品可以独立销售、独立安装使用,也可以形成整体智能卫浴间。
目前,智能马桶属于热点,市场前景备受看好。据厨卫资讯的统计,2018年,智能马桶销售量(线上、线下)约700万-800万台左右,规模在400亿元左右。据中国家用电器协会数据,智能马桶市场预计2020年达到804亿。
中国的智能马桶盖制造厂家约300家,不过,据大材研究观察,有一定知名度、活跃在公平舆论平台上的此类企业,不超过50家。80%以上的企业,在零售市场的知名较低。
智能马桶产业带主要坐落在台州、佛山与潮州。其中,潮州陶瓷制造业相对发达,当地工厂逐渐从传统陶瓷马桶转型为智能马桶,不仅承接台州、佛山的智能马桶生产订单,在近两年还涌现出依托线上高速发展的品牌。
早期时,智能马桶主打中高端市场,定价较高,大多4000元以上。
后来,部分新锐企业出现,比如小米生态链上的一些企业,还有此前的一些老牌卫浴企业推出新品牌,将智能马桶拉到了2000元以下,智能马桶盖则降到了千元以下。功能不再追求大而全,对部分需求不强烈的功能进行了删除。
三股力量推动:
1、传统卫浴企业,一二梯队大多已切入智能卫浴,所生产的产品包括智能马桶、按摩浴缸、智能淋浴房、智能水龙头等,典型企业包括恒洁、九牧、箭牌、浪鲸、澳斯曼、金牌、欧路莎、怡和、洗之朗。
2、外部力量推动,包括家电企业、互联网企业、新兴创业公司进入智能卫浴行业,典型公司包括海尔、小米生态链企业(小鲸、小牧等)。
3、消费力量:智能家居消费环境的逐渐成熟,加上智能马桶等产品的渗透率提高,赢得了越来越高的市场认可度;购买力增强,对生活品质要求提高,更多人愿意为了智能卫浴增加装修预算。
目前,智能卫浴形成了至少四种流派:
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