来源：大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购实用攻略，欢迎成为：大材研究年度VIP会员
即使在今年市场环境并不理想的情况下，一些处于头部位置的建材企业依然频频出手。据大材研究观察，出手的重点体现在两个方向，不仅在产品升级、营销活动上保持了较高活跃度，而且部分公司还在搞收购。两个以卫浴起家的大家居企业，一个是海鸥住工，一个是九牧，都有收购之举，各方面的经营行为都表现出了进取的姿态。3月时，海鸥住工拟以现金方式向海鸥冠军增资2000万元，并以不超过7600万元的受让价格收购海鸥冠军股权，合计取得海鸥冠军不低于56.54%股权。
这个海鸥冠军，由冠军建材全资孙公司信益陶瓷出资设立。长期以来，信益陶瓷在国内运营冠军瓷砖这个品牌，有一定影响。这起收购可以追溯到2019年底，当时的海鸥住工表示，拟收购冠军建材全资子公司不超过60%的股权，开展瓷砖生产经营合作。冠军建材也并不是等闲之辈，1972年成立，台湾上市。在大陆布局了昆山、蓬莱、宿州等瓷砖生产基地。事情还没完，5月份的时候，海鸥住工披露了全资孙公司Sun Talent购买Union Time公司100%股权、大同奈公司22.25%股权及Union Time 股东贷款最新进展。交易完成后， Sun Talent公司将直接加间接持有大同奈公司 51.45%股权，成为控股股东。这个大同奈也是有背景的，2006年就在越南胡志明市证券交易所挂牌上市，在越南设有多个分公司，2019年营收约3.29亿元，高端瓷砖年生产能力1700万平方米。大材研究认为，这一举措，海欧住工继续完善东盟地区的市场布局，增强瓷砖领域的业务优势。而收购冠军建材全资子公司，也是做瓷砖业务。两步棋之后， 海鸥住工在瓷砖板块相当于有了先锋官。时间再往前推，今年1月的时候，海鸥住工的控股孙公司苏州有巢氏，与深圳金衔投资中心、广州科筑合作， 拟以现金3731.76万元收购了科筑住宅集成科技公司，目的是增强在整装卫浴领域的优势。在此之前，海鸥住工与科筑住宅已经在合作，重点是整体卫浴部品部件的合作。最近的事儿，7月有公开消息显示，九牧将接管德国橱柜品牌博德宝（Poggenpoh）。后者是比较有名的老牌橱柜，120多年历史，在国内一些经济较发达城市里，也设有销售点。而九牧主要是卫浴业务起家，也在做橱柜，想把厨卫打通，但影响力还不算大。借助对博德宝的收购，对提升品牌档次、开发高端橱柜市场、提振厨房业务的竞争力，大概率是有一定帮助的。收购的一个背景是，今年4月，博德宝曾向德国地方法院申请破产并得到批准。当时，博德宝大中华区的总代理商兆霖家居还发了声明，表示根据德国当地法律和商业规则要求，企业正式向当地政府提出的破产重组计划并非意味着企业破产清算，终止企业运营，重组是旨在剥离不良资产从而达到企业更健康的发展。虽说是老牌橱柜，一向定位高端，价格也不菲，但博德宝的发展还是比较坎坷的，曾被瑞典Nobia集团收购，之后又转手给基金公司Adcuram，还是不行。2019年曾与红星美凯龙合资成立公司，但至今没有看到实质动作。大材研究认为，上述几起收购事件，从收购价格来看，都不算高，对海鸥住工、九牧来讲，或许不算什么。尤其是在2020年的环境下，能够以比较合适的代价拿下。而纳入麾下的品牌还是不错的，如果能够最大限度激发品牌潜力，形成共赢局面，未来还是值得期待的。
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