本报告所涉及的时间是2019全年及2020上半年，重点聚焦地板行业的年度规模与增长情况、各品类的发展情况与新品类的崛起、新产品与趋势、资本运作等。
我们发现，地板的整体销量保持小幅增长，部分品类出现了小幅下滑。内销少量增长，出口略有下滑。
地暖地板、无醛添加地板、抗菌地板、SPC石晶地板等品类崛起，代表新的产品发展趋势。
以无醛、除醛、抗菌、适合地暖、艺术设计等为特点的地板产品，成为去年以来的主流。
地板行业的资本运作处于整个泛家居行业的中游，2019年以来至少有4家公司完成了上市或正在筹备上市，至少有2家公司存在收购动作。不过，非上市地板企业中，没有能够获得外部投资的公司。
本报告对地板行业的经营手段变化做出梳理，包括战略调整、产品创新、获客方式变化、渠道经营与新渠道开发、终端业态创新与开店方式变化等。
据大材研究观察，地板企业的经营战略更加清晰，部分公司开始做出调整，形成了多条路线，部分公司开始大家居扩张，在地板业务基础上增加新的品类，重点是木门、全屋定制，或者地墙一体化。
部分公司继续坚持在细分品类领域深耕，聚焦实木地暖地板、进口地板、软木地板、石晶地板或其他方向。普遍跟进新的地板风向，比如无醛地板、抗菌地板等，并在地板上搭载更多的新功能。
在传统获客方式的基础上，地板企业更加重视线上线下的协同（线上为门店精准引流）、采用直播与短视频营销、借助社交媒体种草引流、落地主题促销活动、策划创意型事件营销的策划等。
整装渠道的开发受到重视，终端业态多元化，地板大店会更重视样板间场景营销，会引进咖啡馆等业态。
本报告对25家重点地板企业做出梳理分析，主要包括德尔、圣象、书香门地、得高、大自然、菲林格尔、爱丽家居、生活家、久盛、世友、扬子、天格、肯帝亚、北美枫情、贝尔、柏尔、必美、升达、安信、壹佰分、卡洛林、大卫等，重点聚焦以地板为主营业务的公司，部分刚涉足地板业务、尚未进入一二梯队的大家居企业，此处未过多涉及。
报告的信息主要来源于公开信息源，包括上市公司财报、官方网站、公众号、媒体报道等，梳理企业在产品创新、营销创新上的努力与动作，部分企业会涉及经营管理方式的创新。
最后对2020—2021年度地板行业的经营趋势做出预测，我们研判的方面包括：品类与业态会如何变化；全渠道的走向；整装渠道的运营趋势；房地产精装渠道的运营趋势；产品创新趋势；终端创新趋势等。
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