装修市场研究报告及重点装修公司分析（2019—2020年）

来源：大材研究，首席分析师：邓超明，泛家居老板经营内参，家居经理人的每日读物，经销商店长生意参谋，金牌导购实用攻略

本报告主要是结合上市公司财报、官网、公众号、媒体报道等公开信息，梳理2019年到2020上半年装修行业发生的变化，以及重点装修公司的经营表现。

第一部分：装修市场现状解读

装修市场规模数据梳理

装修市场的结构分析（家装、精装、工装、公装；存量房、新房；毛坯房、精装房）

装修公司竞争格局（一二三梯队、各细分领域及典型企业）

装修行业的外来力量（房地产企业、中介公司、定制家居企业等布局装修业务的情况）

第二部分：2019—2020年装修行业变局

整装变局（与定制家居企业联手；与供应链平台合作；打造整装品牌；消费端的变化，懒人经济，一站式解决需求）

互联网家装（互联网家装企业的情况）

场景变局（所见即所得的实现，有哪些公司在努力，如何做的）

快装局装提速

科技家装受重视

管理提升方式与案例（装修行业里的经营管理亮点梳理）

智装崛起（智能家居+装修）

装配式内装落地（模块化，快干水泥、快干乳胶漆、快干防水、防尘处理等）

第三方供应链搅局（供应链平台切入装企的供应链）

家装公司开啃精装工装硬骨头

更多装企入局老房旧房业务

疫情后装修消费的变化

第三部分：营销策略

直营与加盟的调整

产品与套餐策略（高频带低频；

线下获客策略变化（电销受阻；与中介公司合作，尤其是与中介的基层员工合作；小区团购活动；与材料公司的联盟增加等）

线上获客策略变化（短视频、直播、社交媒体种草、电商渠道等）

私域流量受认可（装修公司运营流量池）

从营销到口碑（重视大众点评等社交媒体上的口碑）

门店形态进一步丰富（社区店、整装店）

服务策略（2019年以来出现或重点推广的新型服务策略，比如工地直播，手机随时查看；免费提供3D效果图；延长质保期；质量不过关敲烂重装）

家装企业新零售策略总结（有哪些新零售策略在装修行业落地，效果预判）

第四部分：重点家装企业的经营策略梳理

东易日盛经营策略

名雕装饰经营策略

圣都装饰经营策略

今朝装饰经营策略

林凤装饰经营策略

生活家装饰经营策略

爱空间经营策略

实创装饰经营策略

业之峰经营策略

城市人家经营策略

轻舟经营策略

元洲经营策略

名匠经营策略

方林装饰经营策略

尚层装饰经营策略

龙发装饰经营策略

居然之家装饰（乐屋家装）经营策略

星艺装饰经营策略

红蚂蚁装饰经营策略

申远空间设计经营策略

统帅装饰经营策略

朗域装饰经营策略

碧桂园橙家经营策略

万链装修经营策略

九鼎装饰经营策略

塞纳春天经营策略

第五部分：重点公装类企业经营策略分析

全筑股份

金螳螂

广田股份

亚厦

洪涛股份

瑞和

弘高创意

美芝装饰

建艺装饰

亚泰国际

江河集团

维业装饰

柯利达

杰恩设计

第五部分：装修平台2019—2020年经营现状及策略分析

装修平台扮演的角色

齐家网经营现状及策略分析

土巴兔经营现状及策略分析

一起装修网经营现状及策略分析

装信通经营现状及策略分析

京东装修联盟的经营分析

工汇有活、土拨鼠、装一网、齐装网等装修平台的经营分析

第六部分：装修市场的新机会