农业行业观察 nyguancha.com
案例 |创新| 创业
农业权威经管新媒体 ( 公众号:nyguancha )
双十一即将开战!
每年的“双十一”可谓是电商企业的天下,想必今年也是如此。
作为蓬勃发展的涉农电商,怎会错过这个购物狂欢节呢!
据有关数据表明,2016年双十一当天全网销售额高达1770.4亿元,同比增长44.0%。
作为电商的一个分支——农业电商,它在2016年的双十一有何举动呢?
生鲜电商品牌代表每日优鲜喊出“打喵喵”口号,推出数十款特价商品,直逼天猫超市。
2016年11月11日,大茶网为了更好帮助农产品上行,帮助企业去库存,其11月1日到11日,连续11天,全场两折起。
同时策划了“我是县长 我代言”24小时网络直播活动,助力农产品上行,推进精准扶贫。
事实上,每日优鲜与大茶网只是农业电商备战2016年双十一的两个典型案例.
在全民“买买买”的节日里,各农业电商都在发力各显神通。
而今年,热闹,更是不减。
跟农业君一起来看看,2017年各农业电商是如何开启“双十一”火拼模式的?
1、以直播模式,带消费者寻求舌尖美味(以苏宁为例)
在直播火爆的当下,农业电商也可以借用直播的形式,带领消费者寻求舌尖的美味。
这种方式不仅可以满足消费者的体验感,更能让消费者了解到产品的原产地和整个生长、加工、运输的全过程,这无疑是增加产品的健康度,也激发了消费者的购买欲。
这一点,苏宁就做的非常好。
苏宁文创和苏宁超市联合打造了《苏先生寻鲜记》,这是全网首档生鲜探寻直播互动爆嗨秀。
它以实地探访的形式展现最原滋原味的生鲜美味,并通过网红等新生元素吸引关注,通过刺激观众味蕾的方式激发购买欲望。
《苏先生寻鲜记》被视为“直播界的《舌尖上的中国》”。
这档节目拍摄取材历时1个月,行程3万公里,辗转全国6省9地,涉及的生鲜品类包括水产品、牛奶、家禽、水果等,在采鲜、尝鲜、保鲜三个环节进行跟踪式直播,力求将最原生态的美食呈现给观众,可谓诚意满满。
为了这次双十一,苏宁也是蛮拼。
2、跨界合作,推出优惠活动(以中粮网为例)
跨界时代已到,融合才能更好的发展。
对于消费者而言,优惠活动是极具吸引力的,
因为人都是喜欢收到礼物的,消费者也一样。
如果在方便消费者生活的前提下,还能得优惠,自然,这种做法定会受欢迎。
抓住了这个关键点,你离胜利就剩一步了。
为迎接双十一购物狂欢节,中燃慧生活携手中粮我买网达成战略合作,重磅推出“慧战双十一疯抢百万优惠券”活动。
中燃与中粮的合作可谓是强强联手,双方合作将带来1+1>2的效果。我买网将在中燃慧生活APP开设优质商品专区,用户在活动期间领取的大额优惠券可用于我买网专区购物。
双方的合作是资源的整合,更是中粮我买网备战双十一的杀手锏。
3、推出系列美食专场活动(以春播网为例)
美食的诱惑无法抵挡。
对于吃货而言,双十一就是“存货”的好日子。
用美食活动做营销,效果绝对不会错。
看赚了这个盈利点,生鲜电商春播在今年双十一期间推出大促活动——暖冬计划。
打造了7个美食主题专场,家宴、早餐、夜宵、火锅,应有尽有。
在剁手的同时还能学习相关知识,让你剁手涨知识两不误。
这一系列的诱惑不可谓不大!
4、放大格局,满足吃货需求(以天猫为例)
随着科技的进步,全球好物成了消费者的首选。
所以说,为了满足消费者的需求,农业电商必须放大格局,让全球的优质品进入到中国市场。
为了实现达成这一目标,今年天猫推出“全球理想餐桌”计划,让天猫会员能够享受到来自全球的原产地食材。
天猫生鲜总经理朱霞透露,今年双11天猫生鲜准备了超过1千吨的巴西牛肉供给中国消费者。
看来,今年吃货们真的是有口福了!
5、整合资源,强强联合(以京东为例)
今年双十一,不仅是技术与智慧较量,更是新的玩法的颠覆。
整合现有资源,强强联合是赢得市场的关键。
作为业界大佬,腾讯与京东在一起搞事情可以说是众望所归。
双方推出“京腾无界零售”解决方案。
它们将在业内首次全面整合线上线下购物和媒体社交大数据,品牌商可以精准地在腾讯和京东的场景中触达潜在消费群体,无论是投放京东站内广告,还是投放朋友圈、公众号广告,相较过去都更加精准并大幅提升转化率。
不见如此,这一次京东和腾讯的“朋友圈”迅速壮大,双方还联合今日头条、百度、奇虎360、网易、搜狗等众多合作伙伴,共同进行流量运营。
这么看来,今年的双十一必定是有一场恶战。
作为涉农电商的你准备好迎接双十一了吗?
如果还不知道如何备战,希望这5大案例能带给你启发!
(原创打赏、用您的行动支持作者!)
联系客服