苹果今天发布了2016财年第二财季业绩。财报显示,这家巨无霸出现了自2003年以来的首次业绩下滑;同时iPhone系列手机的销售收入,更是遭遇到自该公司推出这种智能手机以来的首次下降,并且幅度高达18%。
我等候这一刻已经许多年。
请不要以为我是个果黑,起码现在不是,2011年之后我就办理了那边的离职手续,一心一意地加入了苹果阵营:从手机到平板,然后到电脑……至少在当前,我还看不到任何可能让我再次易辙改弦的力量崛起。
既然如此,那为什么我会在“许多年”里静候苹果衰败的消息呢?
人无千日好,花无百日红。企业的经营也是同样,这就像我们说的“三十年河东,三十年河西”,河边走久了,谁还能不湿一次鞋?而今则是苹果遭遇到这一刻,其实这再正常不过了。
第一次看到苹果财报的时候,我就有一种惊艳的感觉:这公司太牛掰了吧?现金储备上千亿美元,负债为零,业绩增长节节高,每个季度的净利润足以买下一大票闻名遐迩的科技公司,用富可敌国来形容苹果那真是一等一的名至实归。
然而,这种“变态”的表现能保持多久?我表现出一种关切的怀疑,于是五年来始终关注苹果的市场表现和财报。
虽然在后乔布斯时代,很多人对库克带领的苹果表示怀疑,然而凭藉iPhone 5系列、iPhone 6系列手机的表现,这间公司的业绩一直处在疯狂的攀升中。尽管业界始终有质疑其业绩成长性的声音,但是苹果却用逆天的优异表现做以回应。
去年iPhone 6S系列手机手机问世后的表现,令我第一次感觉到,苹果的持续增长可能会遭遇逆水寒。
此时的人们有了更多选择,大屏、摄像头上的挖掘已到极致。在世界和中国市场,华为、小米等厂商的崛起,已然势不可挡——它们虽然还撬不动苹果的根基,但是已经形成了一股股澎湃的力量,甚至可以说是信仰。
跑题了,再说回到苹果。与上代产品相比,iPhone 6S显得诚意不足。对,你是将摄像头提升到1200万像素,加入了3D Touch,增加了玫瑰金的配色。可是用户的反应却是:So what?
我身边更换了iPhone 6S系列手机的朋友,明显比购买前年iPhone 6的少很多,因此我甚至不用看任何数据分析,也不用听郭明池等分析师的掰饬,就可以断定苹果的整体业绩,尤其是iPhone业务的贡献,将出现一次明显的下滑。
尽管而今的苹果财报印证了我的预判,不过我却没有一丝半点儿的高兴或是沮丧,事实上我感觉这对于苹果,或许还是好事一桩。
长期以来,华尔街对苹果的期望太高,苹果也是兢兢业业,十多年来始终能够拿出亮瞎眼的市场表现。然则,这根弦毕竟崩得太久了,无论文科理科,我们每个人都学过胡克定律,一根弹簧被拉伸太久,接下来会发生什么事情我们心知肚明。
遽然下滑的财报,给了苹果一次难得的缓冲机会。对苹果而言,现在还没有到“此诚危急存亡之秋也”的阶段,毕竟超过500亿美元的季度收入,超过100亿美元的季度净利润,实打实地搁在那里,几乎难有公司望其项背。
不过今年下半年惯例中的iPhone新产品发布,可能会是苹果顺风顺水多年后,面临的最重要的一次大考。“成则周武三千,败则田横五百。”如果届时不能拿出一款“再次改变一切”的产品,苹果的继续下滑终将不可避免。
作为一名忠实的苹果用户,我的期望不言而喻。
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