华为云我看行
「传达讯息，直抵心灵。」
——胖头陀
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撰文 | 康翔 编辑 | 阿由
广告已经渗透到我们生活的方方面面，丰富的广告为人们的工作和生活提供了有效的信息传递作用，成为很重要的文化体制和流行元素之一。
机场广告就是如此，尤其是在引领商务人群认知观念的方面，它正在发挥着越来越重要的作用。
如此显而易见的效应，自然不会被那些敏锐的云计算广告主们错过——
2015年，阿里云启动了全国范围内的广告推送，九个字的品牌口号琅琅上口，很快就为各方耳熟能详；2016年，腾讯云的品牌广告登陆机场，以客户证言的方式开始进行宣传。
2017年，又一家将机场广告作为媒介承载的云计算公司出现了，这就是正式成立尚不足半年的华为云。
华为云我看行
在经历了前期的试水后，华为云今年4月27日在北京、上海、深圳等城市，突然打出了新的机场广告。
“华为云，有技术，有未来，值得信赖。”
从结构上看，华为云的Slogan没有进行严格的文字对仗，但是读起来颇有几分相声专场里定场诗的感觉，很亲切也很上口。
华为是一家以技术起家的公司，“有技术”三个字足以透露出华为云的自信，同时又余音袅袅，客户会自然而然地联想到华为众多的技术积淀，产生足够的信任。
接下来的“有未来”，颇为值得玩味。我们既可以理解成华为云有未来，华为云的合作伙伴有未来，更可以理解为采用了华为云的客户有未来，或者说三方本就是一体和密不可分的。或许，这种主体的换位思考原本就是华为云事先期待的。
最后一句“值得信赖”，可以说是画龙点睛的一笔，在带给广告品牌更大的人文价值的同时，将华为云与伙伴和客户之间的关系一锤定音。
华为云的机场广告投放之后，引起了业界的极大关注。就笔者所接触到的企业主和技术人员，大多数均表示：“有技术的华为终于不再低调，把技术放在了最为显著的位置。”“广告语简洁易懂，华为云本就应该足够自信。”
显然，华为云的一举一动，正在被最强大的对手关注和应对。这说明尽管问世尚不足一年，营收也只有“区区”五亿美元，但是华为云已然成为业内的核心服务商。
机场广告的投放，表明华为云将向其他云服务商发起挑战的决心，在争夺市场领先位置的同时，华为云将以优质的服务为先导，从各个层面树立起自身强大的品牌号召力。
截至目前，面向不同的应用场景，华为云已发布14大类的100多个云服务和60多个解决方案，在用户数、资源使用量方面实现300%的增长，云服务伙伴超过3000家。
应该说，华为云的服务架构和生态体系已经蔚然，完全可以满足企业现有及未来业务的需求，而华为云现在要做的，是将信息更为广泛地铺洒出去，进一步得到更多客户的了解和认可。
不过，尽管华为云在3月的一波机场广告取得了一定的效应，但是云计算毕竟不是像麦当劳那样的大众产品，因此也有一些人认为本次类似于“我就喜欢”的广告语，难以做到充足的信息露出，更无法牵引客户对华为云和业务价值之间的关联思考。
三块广告牌
“一波还未平息，一波又来侵袭。”
尽管此前华为云总裁郑叶来多次表示，“我们干的不错，但做广告还不擅长。”不过从4月27日起，华为云的新一轮广告又出现在国内多达16个城市的机场中。
正如前文所言，华为云上一波次的广告仍留有一些遗憾：如细节露出不够多，让人无从把握华为云的具体特质的话，那么本次广告在保留了华为云“有技术，有未来，值得信赖”的核心特质之外，更详细解读了其内涵与外延，并围绕客户最为关心的话题展开思想的碰撞，通过此次“华为三问”的方式直击客户内心，并引导了客户关于业务的深刻思考。
“什么云真正读懂你的焦虑？”
面对同行及跨界竞争者，很多的企业管理者陷于焦虑。他们知道数字化转型的意义和价值，但是面对大潮却是一片茫然，不知从何处着眼，何处下手。
凭借业内领先的技术积累、丰富的应用以及自己的狗粮自己吃的自身数字化转型的实践，华为云的全栈技术能力和创新的互联网业务云基础设施服务水平为业界所公认，一批大中型企业选择华为云作为供应商，支撑自身的业务创新和转型。
“什么云真正敬畏你的数据？”
与消费互联网不同，企业级客户需要一个稳定可靠、安全可信、可持续发展的云服务提供商，不能围绕企业的数据做文章，更不可以拿去变现。
华为认为，技术是提供安全最底层的保证。一直以来，华为云严格恪守业务边界，遵守“上不做应用，下不碰数据，不做股权投资”的三不承诺。其中，“下不碰数据”就是华为云对客户的不变承诺。
“什么云真正关心你的未来？”
云服务的竞争愈演愈烈，正在由浅层次、单维度，向着深层次、立体化的方向演进。未来的云服务将会关乎芯片、硬件、软件、解决方案等内容，5G、IoT、AI也将逐渐加持进来，如果云服务供应商缺乏足够积淀，客户也不会有清晰可见的未来。
华为在过去30年一直服务于全球企业，拥有丰富的经验，并且在ICT全线的技术方面进行着长期的投资和研发，截至2017年底，华为累计拥有的专利就多达74307件，通过开放共赢的生态系统，华为云能够为企业的数字化转型保驾护航。
我们注意到，华为云的三块广告牌设计，包含了“海陆空”的概念，同时将Atlas、EI以及74307件专利的字样，分别标注在轮船、货车和飞机上，昭示着华为云使能企业、迎接智能世界的决心。
云行物语
华为云以往战果的取得，来自于客户的口口相传，着实不易。而近期以来在机场广告上的不断推陈出新，表明华为云正在学习如何与大众沟通，这是一个可喜的进步，但是并非决定性因素。
“华为专注于自己擅长的事情，支持客户聚焦他们所擅长的事情。”在今年的华为分析师大会上，郑叶来表示，“华为只做稳定可靠、安全可信、值得信赖的云基础设施服务，让客户有充足的能力在这片黑土地上自由发挥。”
通过云计算，华为云将帮助企业客户重构IT，以新技术和新商业模式进行变革，从而实现数字化转型。与此同时，华为云将进一步打造平台能力，使能合作伙伴更好地构建云上应用，帮助他们获得更多商机和利润。
市场分析机构Gartner就指出，以华为云为代表的第一梯队云提供商，已经有能力对现有的市场格局发起强有力的冲击。这种能力表现在充裕的财力物力人力等资源方面，尤其是在技术研发、生态系统等方面，华为云事实上已经位居国内云服务商生态链的顶端。
华为云对外是企业数字化转型的基础支撑平台，对内则是华为整体业务的坚实底座。在华为的全融合战略下，华为商城、华为消费者云业务、华为内部IT系统都运行在华为云平台之上，未来大量的运营商服务也将基于华为云提供。
今年，云计算的厂商竞争将会进入新的发展时期。随着市场版图的扩展，诸多国内企业要走出去，相应的很多国外企业要走进来，这就需要云服务商具备全球化的布局。
与那些专注于国内的厂商不同，华为云天生具有全球化运营的基因。面对规模不等、类型不同的企业，华为云均能够帮助他们解决云转型中遭遇的困难，应对成长的挑战，更好地把握未来。
正如华为云自身的定位，致力于为客户带来最好的服务、最极致的性能和最优质的体验，推动企业的数字化转型，服务于数字经济的发展！
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