少年人正是热衷建立小群体认同的年纪,所对暗号何止“战吗?配吗”。比如,就算你终于搞清了《孤勇者》的底细,那能不能破译以下全部密码:“谷围冲冲冲!!边江!!太康!!”“广州?[舔屏]橘老师!偷偷藏不住[舔屏]段嘉许[舔屏]桑稚[舔屏]我来啦!”“想见到笼鸠!!!KK我相信你不会放过笼这么牛逼的小朋友对叭!!![苦涩][苦涩][苦涩]”“胡桃大大!交响町大大!橘枳大大!是我的神啊!不去都不行[打call]”“有人愿意帮我带一个加班酒吧的ID吗?”……以上是“KK WORLD 2022”宣传微博下网友的热情评论,让向来自诩“和00后心连心”的硬糖君都败下阵来,不禁老泪纵横。这些作品、人物、主创的名字,在00后那里却是鼎鼎大名,如数家珍。想当年谁还不曾纵横漫展,但现在面对快看世界直言“面向'超新Z世代’的ACGN线下体验展”,也只能败下阵来。特别是,当年熟悉的日本二次元在00后那里日渐式微,本土ACGN作品与主创在漫展明显占据了更重要、更核心的位置。不过,借着KK WORLD 2022和2022快看国漫发布会,倒也是个一窥“00后隐秘世界”的好机会。当然,还有重新衡量下国漫的崛起与出海。Z世代都在追什么
超过129个IP亮相了KK WORLD 2022,而其中格外值得我们注意的显然是那29部被场景还原、吸引粉丝纷纷打卡的人气作品——《怦然心动》《谷围南亭》《某天成为公主》《难哄》《超能立方》,以及在各圈都相当著名的《二哈和他的白猫师尊》。
正如硬糖君开篇所述,Z世代爱与同好交流,不爱向圈外人解释。好在大数据时代,很多问题在市场调查和基于阅读消费行为形成的榜单上,亦可找到答案。比如,越年轻的群体里,国漫越能打,甚至是占绝对优势。在2018年某媒体的一项3000人调查中,95后大学生、00后高中生与00后初中生“看国漫最多”与“看日漫最多”的比例分别为13.29% VS 24.88%,14.49% VS 20.48%,21.15% VS 11.41%。在年纪最小的初中组,国漫成功反超。消费行为则更加明晰。我们选择快看漫画为数据池,因为至今已走过8个年头快看漫画,用户量达到4亿,月活超越市场第二名至第六名之和。不仅如此,快看很早就开始尝试从阅读平台向兴趣社区转型,提供阅读、社交、同人、消费等一站式服务,也就获取了Z世代更多的欢心与时间。数据显示,Z世代在快看用户中的占比接近90%。而很多人未注意到的是,快看上并非只有国漫,迄今为止,它已引进超过600部海外作品,既有《航海王》《蜡笔小新》等经典日漫,亦有网络时代的后起之秀韩漫。但这些都未能影响国漫的绝对优势。快看各维度的TOP10中,海外作品最多只占二三席。