50年代老电影《姊姊妹妹站起来》里,老鸨会盘问手下姑娘:“你们卖了几个铺啊?”
业绩好,她便笑脸相迎说“妈给你包饺子”。业绩差,她就怒目圆睁说不养闲人。这种剥削劳动人民的行为自然该批判,但转念一想,今时今日各行各业的年底考核又何尝不是如此。
在影视圈,把一群小生叫来问:“你今年拍了几部戏呀?”有春风得意如王鹤棣,凭借爆剧《苍兰诀》问鼎新晋小生顶流,叫人好不羡慕。有稳步升级如吴磊,《星汉灿烂》续上了《长歌行》的热度,将深情古装小生的位子卡稳。
或不求有功如杨洋,播了《且试天下》,虽然题材略旧口碑平平,但好在朱颜未老犹可赏玩。比起2015年“四大顶流”的另外三位,那真是超长待机、江山稳固。
与之形成对比的,则是站位不稳如龚俊、檀健次。前者2021年凭借《山河令》有成为末代耽改顶流之势,后者2022年靠《猎罪图鉴》“耽改平替”出圈。但在热度周期内,两人无论是后续作品还是个人营销都没跟上。在竞争激烈的小生厮杀里,冒头了但没站稳,隔半年一看,又掉下去了。
但真正的大跌落,往往是些意外因素。易烊千玺考编事件败了大众好感,刘昊然则因为与周冬雨的恋情令不少女粉梦碎——可能还有大量gay粉。小生演技问题倒还没那么致命,人缘没了再挣也难。
内娱的名利场,小生的浮沉录。你方唱罢我登场,谁为谁做嫁衣裳?
奈何无剧
宋威龙最近的抖音更新频率激增。2020年2条,2021年1条,2022年6条,其中有3条都是11月发的。因为5月与于正的官司至今没爆出明确结果,有网友猜测:“老公最近好开心,是不是马上要摆脱于正老嫂子了?”
2022年,对宋威龙来说几乎是“开天窗”的一年。是的,他11个月没进组了,距离上一次播剧已经17个月。大众对他的印象还停留在2020年的《以家人之名》,甚至更早的《下一站是幸福》。
杀青于2020年底的《张公案》(现改名《君子盟》)一拖再拖,至今没能播出。该剧在耽改101期间扎堆开拍,原著作者又是知名耽改写手,一直被分到耽改剧类型中。尽管作者一再声明原著并非耽美,该剧也是最被寄予“能播”厚望的。此前网友在杭州偶遇井柏然和宋威龙野餐,CP营业真假不说,宋威龙应该是真闲。
同样开天窗的还有陈星旭,没有播出剧全是待播剧。耽改《山河表里》与“蜜糖三部曲”收尾的《星落凝成糖》均未播出,与章若楠合作的《你也有今天》及与宋茜合作的《我们的翻译官》则要等到2023年。
自从2019年《东宫》出圈后,李狗子就没有拿得出手的作品。2020年的《灭狼行动》《倩女幽魂》网大,豆瓣评分只有3.9与4.7。2021年搭张婧仪的《一见倾心》原本备受期待,成片却被观众吐槽“预告诈骗”。没有做好身材管理的陈星旭,和王自健有点神似。
要命的问题是,铁粉对李狗子的喜爱完全来自他在《东宫》的腹黑演技,而后续作品戏路完全接不上。2021年的《真相》是悬疑剧,与李易峰合作的《号手就位》则是军旅献礼剧。好不容易等到《一见倾心》里的少帅,玛丽苏的剧情又让人设显得魅力平平。
青黄不接
小生卡位,最遗憾的不是从没红过,而是热剧在手时营销和话题度没跟上的“青黄不接”。眼看着摸到一线小生的门槛了,结果又被拽下来,弄得高不成低不就。
今年3月,硬糖君就曾分析《时无耽改,遂使檀健次成新“老婆”》。在耽改被叫停后,走双男主路线的《猎罪图鉴》捡到了隐形题材红利。檀健次对沈翊的精妙演绎,加上他主动泥塑并与叫他“老婆”的粉丝打成一片,迅速成为“娇妻型小生”的代言人。
剧没问题,人设也讨喜,掉链子的地方在营销。回看檀健次在3-5月的营销关键词,基本就是舞蹈和早期搞笑黑料。舞蹈方面的营销,在短视频领域确实做到了将《剑魂》据为己有的程度。和素人舞蹈博主相比,多多跳得不错,但对于大众观感没有特别强的加持。
诸如《男神执事团》的搞笑物料,也只能对他的老婆形象进行丰富。更不用说营销《三国机密》《烽火流金》《鬓边不是海棠红》里的“破碎感”了,这是大家都见怪不怪甚至抗拒的“演员标签”。你也破碎我也破碎,檀健次的破碎特别在哪儿呢,粉粉碎吗?
棋差一着,还在9月份的《你安全吗?》。本来与《猎罪》相隔半年,正是刷脸好时机,结果观众不买账,直言檀健次还是《猎罪》里的他,人设天差地别却演成一个样。剧中檀健次与荣梓杉、赫雷组成三剑客,但由于年龄差的关系,檀健次与荣梓杉的合作既无“兄弟感”也无“哥弟感”,完全浪费卡司。
与檀健次同病相怜的,还有去年靠《山河令》大火的龚俊。《山河令》后的两部剧《指尖少年》与《你好,火焰蓝》都是之前拍的,配置平平可以理解。甚至我们可以相信,正是因为《山河令》火了,才促成这两部剧“加快播出”。
当时龚俊的营销方向是“惊为天人”的素人帅哥。《你好,火焰蓝》拍摄时期,他屡屡被当成素人帅哥消防员。咱就是说,群众还是对非著名小生的认识不够啊,是没有看过《盛势》里的娇妻夏耀吗?团队刻意避开“二次下海”是对的,看过剧的硬糖君表示它绝对是宣传雷区,里面龚俊的妆实在太浓,简直有些妖艳。
另外一个男菩萨的营销方向也算应景,既符合大众审美潮流又宣传了龚俊的好身材。不过微博腹肌打码,INS就露出的做法可不地道啊。
综合来看,素人帅哥+男菩萨的打法实在有些缺乏记忆点。“始于颜值、陷于才华、忠于人品”啊,咱都是有过成功作品的明星了,咋还老跟颜值网红一样围绕着外表打转呢。美好肉体确实能让人眼前一亮,但缺乏留存度和忠实度,墙头多于铁粉。要说龚俊这个人有什么鲜明的人设标签,硬糖君现在还真有点模糊。
今年有剧(《安乐传》《我要逆风去》)但均未播出的龚俊,现在的宣传重点是在拍的《狐妖小红娘》。但除了颜值和仪态,其人设亮点仍未能得到有效提炼。加上该剧又是众家美女憋足劲儿的艳压场子,打在男主身上的聚光灯就更少了,俊子可要加把劲儿。
男神变姐夫
春节档电影《四海》上映后,刘昊然贡献给内娱的最大新闻是和周冬雨的恋情。群众微酸表示,还不如和刘浩存在一起看着养眼。可怜的存存,唯一一次被大众选择是拿来顶替小黄鸭。
男未婚女未嫁,这段恋情本没什么。只是刘昊然成名于“少年感”,和周冬雨的卿卿我我曝光后,塌的不仅是房,还有少年滤镜。两人打网球被拍,周冬雨还是小妞模样,刘昊然居然留起了胡子。可能是男人谈了恋爱,就要显得成熟稳重吧。
从2014年电影《北京爱情故事》里的宋歌算起,到2022年电影《四海》里的骑手,刘昊然的“少年花期”已经够长了。绝不能指望他像《名侦探柯南》的新一似的,永远在“唐探宇宙”里保持十几岁的童颜。《唐探3》里刘昊然泡澡的段落,已经有观众觉得太“白斩鸡”。
所以即便是少年,观众也会随着时间推移产生新的要求,比如从清瘦小子变成薄肌青年?但男神变姐夫,最大的伤害可能就是处男感的丧失。没有对象,梦女会主动代入男星洁身自好。有了嫂子,你就不再是温润如玉的少年而是色气满满的男人了。
同样的滤镜破碎,也发生在翟子路与欧阳娜娜的恋情曝光后。此前凭借《没有工作的一年》成为新晋基圈男神的翟子路,如今竟被说油腻。明明哪里都没变,就是觉得他的眼神不清澈了。
如果说情感生活是塌房,那么与民争编简直就是砸地基。当易烊千玺享受着明星的高收入时,粉丝总以他的刻苦和专业水准说值得。可当他插手普通人的蛋糕,又无法拿出令人信服的参与考试证据时,群众就会觉得贪多务得,怎么什么好事都想占呐。
尽管博弈结果是易烊千玺放弃入职国家话剧院,但形象损毁的后遗症彻底留下了。硬糖君注意到,不管是已经上映的《世间有他》还是明年的国师大戏《满江红》,不论出什么样的宣传物料,下面都有“考编”、“特权”、“换人还来得及”等评论。这与《长津湖》《奇迹·笨小孩》上映时的舆情完全不同,那会儿易烊千玺还是努力上进的青年演员表率嘞。
刘昊然和易烊千玺近年都主攻电影,我们尚未看到这种负面口碑给他们的电影资源带来影响。不过相比偷税、嫖娼等违法行为,恋情和考编大概率不会给演员判死刑,只是路人缘可要好好修复一番了。
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